SEO，如果做得正确，是技术和创造性实践的融合，确保你在相关搜索引擎的结果排名靠前，推动你的网站的流量，提高品牌知名度，产生线索和推动销售。毫不奇怪，对于任何有眼光的品牌来说，搜索优化的网站都是神圣不可侵犯的!根据《搜索引擎杂志》，搜索引擎优化(SEO)线索的关闭率为14.6%，而出站线索(如直接邮件或平面广告)的关闭率为1.7%。为了理解和衡量你的效率，我已经概述了你应该跟踪的基本内容营销指标;所以探索对你的策略成功最重要的SEO指标是一个合乎逻辑的过程。就像历史上大多数伟大的组合——Sid Vicious和Nancy Spungen, Fox Mulder和Dana Scully，汉堡和泡菜(好吧，这可能是个人偏好)——内容营销和SEO完美结合。SEO的技术要求，从关键词到标签，增强内容的可见性和覆盖范围，它们一起产生反向链接和有机流量。到目前为止，您应该知道如何衡量您的内容营销努力，但是您应该跟踪什么指标来了解您的SEO策略呢?数字时代也是一个过度的时代;过多的工具，过多的平台，过多的信息。为了优化你的表现，吸引、吸引和转化你的客户，你需要能够精简数据和报告基本面。关键字性能和排名:关键字是任何SEO策略的共同出发点，但你如何知道你所选择的关键字排名?你选择的关键词是否最适合你的总体目标(我假设你的目标是超越你的竞争对手，为你的网站增加流量)?得到分析。您可以使用谷歌AdWords关键字规划器生成搜索量数据和新的关键字的信息，并实现这些关键字时，优化您的网站和为它创建内容。然后，你可以通过辨别你的网站在这些关键搜索词中的排名，以及它们是否为你的网站带来流量，来衡量这些关键词的表现。AdWords:在“campaign”的“Keywords”标签下，你可以查看你的关键词的交互数量(点击或观看)、印象、cpc和成本等信息。此外，您有能力创建和运行一个更详细的关键字性能报告选定的帐户和活动添加转换见解。

谷歌Analytics:您还可以通过点击” Acquisition “选项卡，访问” All Traffic ” > ” Channels “和” Organic Search “，在谷歌Analytics中找到关键字的性能数据，这将为您提供关键字基础上的基本信息。要做到这一点，您必须将谷歌分析链接到搜索控制台/网站管理员工具-注意关键字数据仅当搜索在非加密的浏览器设置上执行时可用，即不使用SSL。

有机搜索流量:有效的SEO +高质量的内容，合并优化的关键字应该=有机搜索流量的涌入，你可以在谷歌Analytics检查。你可以根据关键字(如上所述)、搜索引擎、“来源”或“着陆页面”来分析这些流量，如果你想更详细地查看整个网站的SEO性能，这是特别有用的。当深入研究你的有机搜索流量时，要特别注意行为指标“反弹率”、“页面/会话”和“平均会话持续时间”，因为它们展示了用户是如何与你的网站及其内容进行交互的。在这种情况下，为自己设定基准来衡量SEO的成功与否是很有帮助的;在用户被说服和转换之前，你的网站应该浏览多少页?他们平均应该花多长时间观看内容之前他们转换吗?多高的回弹率才足以表明用户没有沉浸在你的网站内容中?为自己设定这些目标将有助于你衡量SEO成功，并帮助你完善它。

Sean Si是SEO Hacker和Qeryz的CEO和创始人。他是一名创业公司、数据分析和急迫爱好者，他花时间通过演讲和研讨会激励年轻的企业家。看看他的个人博客吧，他写了关于创办两家公司和日常生活的内容。

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Q。对你来说最重要的指标是什么?这很棘手。通常情况下，有意义的指标是由首席营销人员设定的。例如，在我的第二家公司Qeryz，对我们来说最重要的指标是基于注册量，所以它不是真正的流量数量，而是质量。我们问自己的一些问题是:1)最好的转换来源来自哪里?2)我们能否通过这些来源增加我们的流量?3)是否有其他可能的类似流量来源?另一个例子是我的第一家公司SEO Hacker。有了SEO Hacker，最重要的指标是搜索流量进来。它更简单，更容易确定，而且主要是定量的。我们是一家搜索引擎优化公司，我坚信的一件事就是实践我们所宣扬的。所以如果我们的搜索流量下降，那总是我不高兴的事情。”

Q。你是否觉得与SEO相关的指标经常被忽视?我认为提到的品牌被忽略了。我不太确定是否有一种工具可以汇总你的品牌在整个网络上的提及情况，不管它是否新鲜，并向你报告你的品牌是否广为人知，或者它是否需要改进。让我们把事情弄清楚:品牌提及(几乎)永远不会成为新的链接建设(感谢Bill Slawski提出的令人惊讶的事实)，但从Simon在Moz上的帖子来看，它确实意味着它是你在场外努力的补充因素。所以为了两全其美，使用你的品牌作为锚文本将是一举两得。精确匹配的锚文本链接仍然是最强大的链接类型，这是有争议的，但众所周知，这是最危险的，因为存在一个临界点。”

Q。你最喜欢用什么工具来分析你的SEO性能?

“我喜欢在检查我写的内容的反向链接的认知SEO。毕竟，如果你只是获得流量，那就太棒了——但如果你也获得链接，那么你的内容就离长青又近了一步。也就是说，你获得永久搜索流量的几率会更高。这就是通过内容来衡量流量的方法。如果你一直在推广它，那么它就是1比1;你总是需要回到过去推广过去的内容。但如果内容排名靠前，它就会变得不朽，获得更多链接，给你带来积极的循环效应。”这绝不是一个完整的SEO指标列表;一个简单的选择，让你开始。请在下面的评论中告诉我们哪些指标对你的SEO策略最重要，让对话继续下去!