人们为什么要分享?如果你想让一篇文章像病毒一样传播，你首先需要知道是什么触发了分享。在BuzzSumo，我们分析了2014年1亿篇帖子，以寻找大多数共享内容的模式。

吸引了人们自恋的一面——让他们在分享时看起来很聪明。

是列表或信息图表，来源可信。《纽约时报》采访了2500人，以确定他们为什么在网上分享一个故事。给彼此带来有价值和有趣的内容向他人定义自己(让人们更好地了解自己)发展和滋养关系(与他人保持联系)实现自我实现(感觉更多地参与到这个世界中)把他们关心的事业传播出去Marketo的一项研究发现，人们分享给

有用的提示警告——潜在危险逗乐——娱乐内容鼓舞——图片和引用惊奇——图片和事实联合——成为

部落的一员所以虽然有一些不同，但在这些列表中有相当多的重叠。所以2016年病毒式传播的第一个教训就是确保你的内容能够利用这些原因。事实证明:病毒式传播的帖子很少!

病毒式帖子是异常值。它们不是常态;他们是例外。我们分析了5亿多篇文章，看看典型的分享数是多少。大多数内容的分享很少。平均8股，只是为了管理你在2016年的预期!

即使是非常大的病毒网站也是如此。他们的排名靠前的帖子将显著超过其他内容。即使对BuzzFeed和他们的竞争对手来说，他们的病毒式帖子也是异类。那么，2016年是什么起作用了呢?

以下是2015年的一些突破。在这篇评论中，我们并未着眼于大型电影、音乐和游戏发行等内容。这些领域有很多付费推广。我们也忽视了名人内容(这在互联网上很难做到!)，即使这些有影响力的人可以带来巨大的流量。例如，阿黛尔的新歌《Hello》在YouTube上已经有超过4.75亿的点击量!

我们假设你不是Adele。我们其余的人怎么做才能获得一些份额呢?让我们来看看2015年一些最好的网站都取得了哪些成就，并找出是什么推动了它们发布更大的帖子。

1。让我们先从Buzzfeed开始，它是病毒式传播内容和列表发布的大师。我们可以从下面他们分享最多的内容中看到，在他们所有的最好的分享中，他们也有异常值，真的冲破了屋顶。他们2015年最热门的帖子“只有当了10年闺蜜才知道的21件事”的分享量几乎是第五篇的两倍。为什么那个帖子能这么成功?它让分享者看起来更聪明，很有趣，它帮助人们向别人(比如他们的朋友)定义自己，它是一个列表，当然，它有一个引人注目的标题，正如你所期望的BuzzFeed。

另一种有效的格式是励志名言列表。BuzzFeed分享次数第二多的帖子完全属于这一类。

这个帖子有超过900万的浏览量和超过100万的分享，这些都是美丽的、鼓舞人心的语录。

人们分享有用的内容。BuzzFeed制作了很多与健康和锻炼相关的内容，都属于这一类。也有列表帖子，或“listicles”。列表帖子仍然是人们喜欢分享的一种格式，在所有领域都表现强劲。

最后一个帖子是一种信息图表或图片列表的形式。这是一系列肖像风格的图片，是pinterest准备好的。

2016年

的小贴士BuzzFeed为每一篇文章创建50个潜在标题以列表格式分享有用的内容图片工作-想想图片列表2。让我们看看《纽约时报》，另一个出版巨头;2015年对他们有用的是什么?我们可以再次看到，排名靠前的帖子是异常值，而且有趣的是，大多数都不是新闻。

我们能从这个列表中得到什么启示吗?第二篇文章很有趣。使用“爱”这个词显然对分享者产生了影响。它的分享量是榜单上第五大分享量的两倍。这是一个“如何”的帖子，标题当然很吸引人。

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的表现也很好，这条旅游帖子的分享量排名第四，超过50万次。这是一个带有图片的列表帖子，也吸引了我们对旅行和冒险的热爱。

美丽的图像是大多数共享内容的共同主题，图像列表帖子尤其有效。像《纽约时报》那样:分享爱的帖子——标题中有“爱”字的帖子做得很好——视觉丰富的帖子配上令人惊叹的图片。人们喜欢分享有趣的内容——根据我们的评论，这是一个一致的驱动因素。例如，《纽约客》上的这篇文章获得的分享量是网站上其他帖子的两倍:

获得了150万的分享量。人们也喜欢分享有趣的视频——今年最热门的视频之一是这个:

你在制作内容时考虑到幽默了吗?品牌有时会在这一点上犯错误，但尝试一点幽默总比把自己看得太严肃要好。

4。用新的研究帮助人们更深入地研究话题是推动股价的另一种有效方式。《赫芬顿邮报》的文章获得了病毒式传播的数字。第一个的定位，加上“这不是你想的那样”的标签非常有效，挑战了公认的智慧。

第二多人分享的话题是长寿的秘诀——活得更久;谁不想这样呢!然而，避开男人可能不是答案，因为一个例子并没有科学证据!《今日美国》(USA Today)的一篇热门帖子显示了相反的长寿观点。所以，也许想要长寿的男人应该结婚?不管怎样，这篇文章都是《今日美国》分享最多的内容，因为它温暖人心、快乐且鼓舞人心。分享新研究的

TED演讲也很受欢迎。这里有同样的成瘾故事，以及其他一些基于研究的作品。“警告”是另一种更具指导性的研究形式。我们之前提到的研究表明，人们通过分享来警告别人。如果我们看看WebMD.com上分享最多的内容，情况似乎就是这样。该网站2015年排名前三的文章中有两篇都是警世故事:这些来自Mary Meeker的幻灯片是高度共享内容的一个很好的例子，有近300万的观看量。它们是Slideshare格式的，这也很有帮助——它很容易消化，比密集的报告容易得多。

2016年小贴士:你能做原创研究并挑战你所在领域的传统智慧吗?你能提醒或警告人们一个他们可能没有意识到的风险或错误吗?你能总结一下2016年的主要趋势并预测一下你所在行业的大趋势吗?这些都是脱颖而出的方法，有可能从嘈杂的内容中脱颖而出。

5。也许你会责怪蓝/黑(或者白/金)裙子，但2015年是测试之年!他们做得特别好，符合分享的几个原因;它们通常很有趣，它们可以向分享者展示积极的一面(取决于分数，或者他们最像哪个《摩登家庭》的角色!)，它们可以提供信息。与t相比，它们也很容易生产O更长的形式，研究支持的内容。

和

这一来自PlayBuzz的内容表现尤为出色，接近400万股。

下一个颜色测试特别受欢迎。你几乎被直接吸引进去，在你继续点击之前，它会问你是否能看到不同的颜色。

看看它是如何超越这个网站上的所有内容的。在这次测试之后，他们又尝试了许多类似的测试，但没有一个真正成功。内容只是没有以同样的方式被点燃。那么是什么推动了这篇文章的病毒式传播呢?我们自己的研究表明，只要几个有影响力的人就能让球滚动起来，然后通过与他们的追随者分享引起传播效应。

2016年的提示:你能基于现有的内容创建测试吗(例如，重新使用列表或如何将帖子放入测试中)?你能不能用你的产品或功能来做一个基于结果的测试(例如，2016年你最理想的度假目的地是哪里?)这里有一个B2B的例子——今年LinkedIn上分享最多的帖子。它的走红可能是因为它使用了成功这个词，这个标题引起了共鸣，利用了正念。它本身就是有用的内容，在LinkedIn上有超过360万的浏览量。

事实证明，专注于成功在LinkedIn分享上有很大的不同:

2016年的建议你能把你的内容集中在让用户成功上吗?如果你的目标用户是LinkedIn，那么这一点应该在你的清单上。有时候只是分享一些意想不到的东西。这使人们既惊讶又高兴。在内容营销中，病毒式传播是一件很难策划的事情。我们并不总是清楚是什么点燃了一篇帖子，让它像病毒一样传播开来。有证据表明，问题不在于内容，而在于放大。在我们的研究中，仅仅五位有影响力的人的分享就足以点燃内容。如果你有一个潜在的病毒式传播的帖子，付费放大也可以帮助启动事情。然而，即使是最好的网站也不能确切地知道我们可以从他们自己网站上的异常值中看到的情况。2016年，你可能会惊讶于哪些内容会成为你的热门。很有可能(数据也显示)，病毒式传播的帖子是异常值，大多数时候你会表现不佳。但如果你:

创建伟大的列表激发敬畏和灵感是有趣的分享研究，警告和趋势创建测试侧重于帮助人们成功意外

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