您永远不能期望有人可能在谷歌中输入什么来找到您!现代的SEO不会选择任意数量的主关键词，而是会考虑无限数量的搜索词，并根据搜索机会对它们进行优先级排序。最后一个保留关键字数据的地方是谷歌的搜索控制台，它允许您导出搜索词、印象、点击率和页面的平均位置。

CTR数据的原始形式并不是很有用，但它可以这样处理，从而提供真正可操作的见解。作为一名SEO最具挑战性的事情之一是，你被期望提供的结果往往与一些搜索词的排名增加相一致。这很困难，因为搜索引擎优化并不控制搜索结果，而是由搜索引擎控制。但我们可以做一件事——组织我们的竞选活动，使其聚焦于现实的目标。如果我们观察搜索控制台数据导出和筛选查询，只显示平均位置1(选择从1到1.4的范围)，我们开始注意到位置1的普通CTR范围。这个比例可以从50%到90%不等。我们想做的是得到我们网站上每个位置范围的平均点击率。知道这些值将允许我们对数据建模并创建场景。例如:

如果我的所有关键字在谷歌中上升一个位置会发生什么?如果关键字XYZ移动到谷歌中的位置1，会发生什么?

这种类型的建模在活动设计中非常有用，特别是在确定工作的优先级和决定首先关注什么时!当确定一个平均位置的平均点击率时，为你的网站过滤掉品牌查询。它们的值通常比其他类型的查询高得多。为了提高你的预测的准确性，你也应该删除任何低点击的实例(例如1次点击，100% CTR)，因为它们在统计上是无效的，并且会扭曲其他有意义的CTR值，就像包含品牌术语一样。另一个倾向于在搜索结果中偏向用户选择的特征是存在“高引力”SERP特征，如星级评分、答案框、知识图、图像、视频和本地结果。如果将普通结果放在视觉上更有趣的竞争结果附近，CTR将显著降低。在其他时候，低点击率可能是由于另一个普通的片段，但属于一个更大、更知名的品牌。在这种情况下，我们也无能为力。这仍然是一件值得了解的事情，因为你不太倾向于攻击一个高难度的术语，浪费宝贵的时间和金钱，内容和场外策略不太可能带来结果。基于CTR的代码段优化机会

将特定于短语的CTR值与站点的平均CTR值进行比较，可以为代码段优化机会提供有价值的见解。例如，如果一个关键字的点击率在某个特定的排名位置上表现不佳(例如，排名1的10%，预期平均30%)，这可能是实现模式和触发丰富片段行为的机会，或简单地改进标题和元描述，以增加该页面的点击率。类似地，你可以发现你的一个结果比其他的结果表现更好，并了解它吸引了比预期更多点击的片段是什么。

计算关键字潜力

知道你的点击率意味着你可以预测流量在谷歌的每个位置的结果，不是通过一些模糊的行业标准，但具体到你自己的领域。计算出某一特定短语在特定位置上吸引的确切点击数，并不像对不同位置应用平均点击率那么简单。必须考虑前面提到的范数偏差，以避免过度乐观或悲观的预测。

例如，如果ke第10位的yword只获得1次点击，而不是预期的3次点击，那么我们对榜首的预测就不再是33次了:

在这种情况下，降低1 / 3的预期是明智的做法。同样地，如果我们有一个页面的CTR超过期望值，那么我们可以为它应用一个更乐观的计算:

。当然，当在一个大型数据集上执行时，整个练习是有意义的，它可以节省许多小时的工作和决策。现在让我们谈谈钱。知道每个关键字能带来多少额外点击是很好的，但在大多数情况下，管理层只关心底线。所以下一个合乎逻辑的步骤是计算流量增长，并应用你的转化率和目标值:

“10次额外的转换将带来1500美元的额外月收入”听起来比“下个月我们将获得200次额外点击”好得多!使用上面提到的方法，你可能会产生一个最赚钱的搜索词的列表，冲动的事情会做的是，从上到下的优先顺序攻击他们。在页面标题、内容区域、内部链接和获取链接中实现关键词。然而，这可能完全是浪费时间，除非你首先考虑期限的困难。如果你的“在线图书”排名第二，而排名第一的是亚马逊，你真的能击败他们，获得排名第一的额外收入吗?可能不会。我使用磅礴的API将FlowMetrics绘制到我的电子表格中，以便了解挑战和机遇。FlowMetrics基本上是PageRank的一种形式，它反映入站引用/链接，是一个衡量页面强度和权威的指标(假设它的范围从0到100)。如果你是30岁，而你的竞争对手是40岁，那么你可能还有机会。这些毕竟是粗略的计算值。但如果你是20分，而在你之上的竞争是在….80，那也许你应该选别的目标!一个好的做法是平衡点击潜力或收益与难度，有一个单一的分数，称之为短语潜力或类似的东西，按最高值排序你的电子表格，并在此基础上优先考虑你的内容和技术优化工作。当涉及到优先级时，下一步是至关重要的。将关键词映射到网站上相应的页面，并将指向某个URL的每个关键词的潜力相加到该URL的页面潜力得分。当然，数据只能带您到此为止。在生成高优先级列表后，手动观察每个重要关键字的页面是否存在，并确保没有任何数据模型没有预测到的意外情况或情况。所有这些都可以在Excel中完成，但也有这个免费的小工具，它可以自动完成大部分过程，同时允许从谷歌的关键字规划器向您的报告中注入不排名的关键字。最后的想法“足够好”已经不够了。为了获得良好的链接和排名，一个页面必须在各个方面都非常出色——包括内容、形式和功能。创造这种丰富、高质量的体验需要时间和大量资金。上面的框架将是你优化搜索引擎优化工作的最后一步，将允许你专注于真正重要的页面。

Dan Petrovic是DEJAN的总经理，是澳大利亚搜索引擎优化领域最著名的名字。丹是一个网络作者，创新者和一个备受尊敬的搜索行业活动演讲者。除了行业领导地位，Dan还保持着活跃的学术生活，担任格里菲斯大学市场营销学院的兼职讲师和行业咨询委员会主席。在Twitter、谷歌+或LinkedIn上与丹联系。