厌倦了与更大、更强的网站竞争来自谷歌搜索的流量?由于谷歌在搜索引擎世界中占据着如此巨大的份额(最近的数据显示它的市场份额为65%)，人们很容易忘记还有其他的搜索引擎，其中许多搜索引擎可以为你的网站带来同样多的流量。YouTube就是其中一个搜索引擎。YouTube每月的搜索量超过30亿次，是全球第二大搜索引擎。如果你的企业销售的产品或服务可以通过视频进行解释和推广，这也是一个不可思议的营销平台——你可能现在还没有充分利用这个平台。老话说“内容为王”是对的，但你的内容没有理由必须是100%的文本。通过制作视频内容，您可以接触到大量的用户，而搜索竞争比优化谷歌要少得多。许多营销人员不愿制作视频内容的原因很简单:制作成本高是出了名的。华丽的广告和好莱坞电影让许多人认为制作一个简短的宣传或解释视频是一个四到五位数的项目。事实上，制作优秀的视频内容可以出奇地便宜!事实上，一旦你考虑到内容排名和获取受众的成本，制作视频内容通常比制作和排名基于文本的内容(如文章或博客文章)更便宜。视频内容营销带来的好处只是为什么拥有最新的数字技能是成功的关键之一。点击这里下载我们的免费电子书，找出为什么每个营销人员，无论他们的背景有多传统，都应该并且可以升级到数字化。下面，我们将详细分析如何在有限的预算下创建和营销优秀的视频内容。继续往下读，学习如何制作排名靠前的YouTube视频，以惊人的低成本推广你的产品、服务或品牌。在你开始之前，找到适合简单视频的关键词，就像推广一篇伟大的博客文章的成本要比创作它的成本高得多，推广一个有竞争力的关键词的视频的成本要远远高于最初拍摄和编辑它。降低视频内容制作成本的最好方法之一是找到适合简短、简单视频的关键词。谷歌很自然地将这些关键词与视频内容联系在一起。如果您曾经在谷歌中搜索“如何”关键字，您可能会在搜索结果中注意到视频。这是因为谷歌将某些搜索查询与视频关联起来，并将YouTube视频内容插入到排名靠前的页面中。例如，对于“如何打领结”这个查询，你会注意到下面的搜索结果中有几个视频:
对于这个关键字，前三个结果都是视频。这是因为谷歌知道这个问题最好使用教学视频来回答。它不是对文本内容进行排名，而是将视频内容排在搜索引擎结果的顶部。
谷歌倾向于根据特定的关键字优先考虑视频内容。Brian Dean称这些为“视频关键词”，因为YouTube上有大量的视频排名。谷歌通常会根据某些关键字类型对视频进行排序:
评论关键词，如“Bialetti Moka Express评论”how – to关键词，如“如何打领结”电影/电视引用，如“ET电话回家”或“我是斯巴达克斯”歌曲和专辑标题，如“David Bowie -让我们跳舞”或“Penny Lane
尽管优秀的视频内容几乎可以在任何关键字上排名，
这是因为谷歌的算法在这些关键词上对视频内容的排名高于文本内容，即使视频内容没有得到很好的优化。例如,下面的视频缺少大量的页面优化信号，但在“如何擦鞋”这一项上排名非常靠前:
找到这些关键词的一个好方法是花一两个小时搜索你能想到的与你的产品或服务相关的“如何”术语。您应该能够找到各种返回YouTube视频的关键字。一旦你找到了一个与你的业务相关的视频关键词，把它写下来。接下来，我们将通过这个关键字列表来验证它们是否获得了足够的流量，值得使用视频内容作为目标。一旦你准备了一个10-20个关键字的列表，你需要验证他们收到足够的搜索量，值得锁定。要做到这一点，只需在AdWords关键字规划器中输入关键字，然后点击“获取搜索量”。
我们的示例搜索词“如何打领结”每月得到135,000次搜索，使其成为一个很好的目标。
AdWords关键字规划器只列出该关键字在谷歌上的搜索量。如果你计划把你的视频放在YouTube上，它有自己的内部搜索引擎，你可以从YouTube搜索中获得额外的20-100%谷歌搜索量。一般情况下，你需要为每个月搜索次数超过1000次的关键词创建视频内容。如果一个关键字特别有利可图——例如，一个有价值的B2B搜索关键字——尽管它的搜索量较低，但可能值得瞄准它。
一旦你把关键字列表缩小到搜索量大的范围内，就可以开始创建内容了。寻找简单、低成本的视频营销机会寻找简单、低成本的视频营销机会以低成本制作优质视频内容的最佳方法之一是寻找你可以在有限的预算下拍摄的视频。制作一个关于“如何打领结”的视频成本很低，而像“如何粉刷天花板”这样的关键字则需要一整天的工作，昂贵的设备和几个小时的视频编辑。如果你的预算有限，专注于最简单、成本最低的视频营销机会。
一旦你找到了这些关键字，找出最便宜的方法来创建回答用户问题的视频内容。对于那些需要信息的关键词，比如“balenciaga如何发音”或者“如何获得低沉的声音”，你可以用傻瓜相机或者电脑内置的网络摄像头拍摄一个有用的视频来回答用户的问题。想要拍出更专业的效果，你可以使用单反相机和一些简单的摄影棚灯，配上白色背景。可以拍摄1080p的基本单反相机起价500美元，而灯光和白屏背景甚至更便宜。
Curtis Judd在这里有一个很棒的教程，关于在白色“苹果风格”背景下拍摄。
与计算机和手机教程相关的关键字创建起来甚至更便宜。使用像Screencast-O-Matic这样的软件，你可以记录你的屏幕，向用户展示如何安装软件和其他技术相关的任务。视频制作中最常见的错误之一就是买了一个好相机，却只花很少的钱(或者根本不花)买一个麦克风。能够用4K拍摄是非常棒的，但是它并不能帮助你获得更多的观众。只有一小部分观众会观看1080p或更高分辨率的内容。与此同时，你所有的观众都会喜欢清脆、清晰的观众。记住一个重要的原则是买一个好的照相机和一个好的麦克风。如果你用网络摄像头或单反相机录制，你通常可以通过USB麦克风录制音频。科技评论网站The Wirecutter推荐蓝色雪人，它在亚马逊上的售价略高于120美元。
如果你的相机有辅助端口，您可以使用霰弹枪麦克风记录音频，它连接到您的相机的顶部，从一个方向记录音频。这是减少视频中不必要的背景噪音最简单的方法之一。使用一个好的麦克风成本非常低，有几个好处。你将避免在后期制作中清理音频，这将耗费你大量时间。你也会在最终的视频中获得更清晰、更好的音频，让观众更容易理解你的内容。让你的编辑过程尽可能的简单没有必要花几百美元在高端的编辑软件上。像iMovie或Filmora视频编辑器这样的应用程序功能强大，足以制作出流畅、专业的视频，供YouTube或登录页面使用。
更好的是，它们都是简单、直接的应用程序，您可以在几分钟内开始使用，而无需以前的编辑经验。避免使用像Premiere Pro或Final Cut Pro这样的软件，这两种软件功能强大，但具有陡峭的学习曲线，会减慢内容制作的过程。一旦你拍摄并编辑了你的视频，就是时候发布了。因为你的目标是产生尽可能多的搜索流量，所以根据YouTube的视频排名因素优化视频是很重要的。由于YouTube可以访问观看、分享和观众留存率等数据，它不会使用反向链接等因素来确定视频在搜索结果中的排名。这意味着你可以利用其他排名因素优化视频的大多数关键词，比如优秀的标题和优秀的内容。
有几个因素告诉YouTube的搜索算法，这是“如何煮鸡蛋”的一个很好的结果。第一个是标题，它在开头就包含了目标关键字。它还包括一个接近变化的标题-“完美的煮鸡蛋”-这扩大了关键字的范围，这个视频是相关的。还有视图计数。这个视频非常受欢迎，这告诉YouTube，这是一个有用的资源，人们可能会分享。此外，喜欢与不喜欢的比例也比较高，认为视频好的人远远多于认为视频不好的人。最后，它具有非常高的平均查看持续时间。这是人们平均花在看这个视频上的时间。平均来看视频的人看了一半以上，平均观看时长为3分18秒。
所有这些因素都向YouTube表明，这个视频是“如何煮鸡蛋”最相关、最有用的结果。因此，它是这个关键字排名最高的视频，以及几个有类似意图的关键字。虽然这些因素有些是你无法控制的，但作为视频的创作者，你可以直接控制其他的因素:制作解决观众问题的视频，这样他们得到的点赞就会比不喜欢的多。确保你的视频是吸引人的、有趣的，这样它们才能达到良好的平均观看时长。使用包含目标关键词的相关标题和视频描述。你的关键词越有竞争力，对YouTube的搜索算法优化你的视频内容就越重要。就像谷歌搜索一样，你会发现长尾关键字比大容量、竞争性搜索查询更容易排名。“视频如何帮助你的业务增长?”在过去的十年里，YouTube已经从一个小型视频分享网站成长为全球第二大搜索引擎。它拥有超过10亿的用户，是一个任何企业都无法忽视的巨大营销平台。不管你是卖产品还是提供服务，YouTube上都有积极的观众在等着看你的内容。你如何使用这个强大的平台，以扩大您的受众和帮助您的业务增长?