从专题报道到相关文章的快速提及，让受欢迎的报纸、杂志或博客报道你的在线内容是加强你的品牌和接触大量在线受众的好方法。唯一的问题是，对于大多数创业公司、企业家和营销人员来说，要吸引媒体的注意是很难的——真的很难。直到最近，吸引媒体报道需要两件事中的一件:一份新闻稿，或者一场新闻发布会。虽然任何营销人员都有能力编写和分发新闻稿，但很少有人能引起注意。领先的新闻稿分发服务公司每天发出数千份新新闻稿，其中绝大多数在被丢弃之前很快就被记者扫了一眼。新闻发布会可能更能吸引注意力，但对大多数小企业来说，它们的成本太高，而且需要有值得注意的新闻，这些新闻不仅要吸引一小部分受众，还要吸引广大公众。幸运的是，还有另一种方法可以让你的内容出现在记者、博主和主流媒体影响者面前。通过了解记者和博主是如何找到要写的东西的，你就可以推销你的内容，而不是吸引广泛的受众，而是吸引有能力进一步传播你的信息的特定受众。你也可以下载我们的免费电子书，找出你需要的基本技能，以最大化你的内容营销的影响。下面，我们整理了一个简单的策略，你可以用它来定位你所在行业的新闻“热点”，发现哪些内容最有可能传播，并有策略地分享你的新内容，故意吸引记者的注意。无论你是想分享一个案例研究，一篇观点文章，还是一个你想推广的新产品，请继续阅读，了解如何让你的内容出现在有影响力的媒体人面前，并获得你通常需要支付的大量曝光率。了解记者如何寻找新内容25年前，记者通过两种方法寻找新闻:通过阅读通过通讯社分发的新闻稿或邮寄到他们的新闻编辑室通过进行调查研究在他们自己的“新闻编辑室”上寻找新闻。今天，事情有点不同了。互联网意味着记者不再需要花几个小时阅读新闻稿来寻找可能“热门”的故事——相反，他们可以在网上找到已经很热门的故事。让你的内容呈现在记者面前的关键是了解他们的报道来源。

技术记者，如TechCrunch和Tech.co的作者，通常从Product Hunt等网站、Hacker News等社交社区和r/ Technology等细分市场的reddit子网站获取消息。

商业博主们通过扫描像r/entrepreneur这样的reddit版块来寻找新的创业公司。销售和市场营销记者通过Inbound.org等社区发现有趣的广告活动、案例研究和博客文章，看看人们已经在分享什么。有趣的是，许多记者利用他们的竞争对手来寻找新闻。科技记者非常频繁地从TechCrunch等权威网站复制报道。这意味着，一个记者的关注往往会导致数百个不同的媒体提到。虽然通过发布新闻稿获得报道仍然是可能的，但是比起直接去找消息来源，你更不可能被注意到。新闻稿是收件箱中数以百计的新闻稿之一。它必须是当天最有趣、最引人注目的故事，才能引起记者的注意。即使你的新闻稿引人注目，也不能保证它会变成一篇博客文章或文章。直接找到来源，将你的内容提交到上面的任何一个社区，你将同时实现两件事:

你将把你的内容放在记者，博主和其他媒体影响者面前。你将展示人们已经喜欢你的内容，降低了决定写相关内容的博主、记者和编辑的风险。向Reddit等网站提交信息很简单。一旦你找到了推广内容的合适地点，挑战就变成了创造目标用户能够以正确的方式回应的内容。

人们喜欢什么，点赞和分享?作为营销人员，要想吸引媒体影响者的注意，你面临的最大挑战是创造他们想要写的内容。记者对几种类型的内容感兴趣:独特的、不同的、有趣的、非常有帮助和/或有见解的、吸引广泛受众的、可分享性高的、支持某种信仰或理论的(这在政治或观点记者中更常见)为了吸引大众的注意力，你的内容至少应该符合上面列出的其中一个类别。当你在推广一项业务时，创建这种类型的内容是很困难的。幸运的是，有多种可用的选项:

如果您正在推广一项基于服务或产品的业务，请编写有助于目标受众的内容。这方面的例子包括Ahrefs的语法和写作指南，或Shopify的寻找在线销售产品指南。如果你有一款独特的产品或服务，那就把市场营销融入到你的产品中，故意让它变得怪异和卓越。《Ship Your Enemies Glitter》便是一个典型的例子，这款游戏是专门为吸引媒体注意而设计的。如果你的产品看起来很无聊，想办法让它变得有趣。这方面的一个例子是Will It Blend?系列，将一个无聊的产品(厨房搅拌机)变成一个有趣的，独特的和卓越的设备。由于很少有记者会分享或撰写包含任何硬性销售或直接营销的内容，所以最好关注媒体报道可以为你的企业带来的直接商业利益，而不是显著性。尽量少提到产品，而是关注对你的品牌的价值。如果你使用SEO从搜索中吸引客户，在权威博客或报纸网站上的报道将有链接建设的价值，远远超过它对收入的短期潜在影响。像Hacker News和Reddit这样的平台是吸引科技行业记者注意的理想平台，但它们并不适用于所有类型的业务。幸运的是，还有其他方法可以吸引记者的注意，让他们了解您的内容。一个简单有效的方法是给最有可能报道你的记者和博主发邮件。在谷歌新闻上搜索您的产品或行业，然后寻找经常报道您的行业的记者。如果这些记者经常报道与您的产品和业务类似的产品和业务，他们可能会对您的内容做出响应。从这里，您可以通过Twitter联系他们，或向他们发送带有您内容链接的电子邮件。如果你找不到你感兴趣的记者的具体联系方式，你可以试着猜测他们的电子邮件地址，或者用他们报纸或杂志上的“提示”电子邮件地址联系他们的编辑。如果他们为像《赫芬顿邮报》这样有编辑团队的出版物写作，你可以联系到负责他们那部分出版物的编辑。你离记者越近，他们最终阅读你的邮件的可能性就越大。这个方法并没有完美的成功率，但它可以让你的内容发布、推特或分享。优秀的内容加上10名或更多的记者，通常会为你的企业赢得至少一些媒体的关注。另一种有效的方法是在你的博客文章或文章中提及记者或博主的名字。因为很多博主使用谷歌ALerts去追踪他们的名字，他们很有可能会在你的内容一出版就看到它。放大你的媒体报道媒体报道的最大好处之一就是它的可扩展性非常好。由于记者们渴望有趣的故事，一个有影响力的博主或记者写了关于你的文章，可能会导致许多人效仿。如果你的内容被一个记者发现了，就把我们上面列出的电子邮件扩展策略付诸行动。不要只谈论你的内容，要提到它被其他博主和记者转载过。没有一个记者愿意被排除在一个有趣的故事之外。如果你能证明你的内容是热门的——它吸引了读者的注意并被读者分享——那么向新记者出售值得传播的内容就会容易得多。你怎样才能吸引媒体的注意?主流媒体的报道，甚至是小众出版物的报道，都是极有价值的。一个好的故事可以让你的企业获得大量的流量，权威网站的反向链接，以及一个更强大的品牌，这是曝光的结果。媒体报道通常看起来像是只有独特的品牌或大型企业才能获得的东西，这些企业有很多钱在传统的公关上。然而，使用上面的策略，它可以让你的企业赚很少的钱——通常什么也赚不到。你如何为你的产品、服务或品牌吸引媒体的注意?通过将独特的、可分享的内容、有效的推广和对媒体如何发现其故事的理解正确地结合在一起，你可以绕过传统的PR过程，免费获得有价值的新闻报道。