与通常只有单一目标的大多数营销形式不同，内容营销活动可以有各种不同的目标。它们可以用来产生线索和吸引新客户，在报纸和顶级网站上获得报道，甚至建立你自己——或你的品牌——作为同类产品的领导者。内容营销最常见的营销目标之一是链接建设。通过创建有新闻价值的、有教育意义的、有用的、有趣的或卓越的内容，你可以吸引其他作者和内容创造者的链接，这对你的SEO有巨大的积极影响。尽管有人猜测谷歌已经不像以前那样关心链接了，但链接仍然是谷歌搜索算法中最重要的因素。更多的链接从高质量，受欢迎的网站仍然是最有效的方法，以提高您的知名度在谷歌搜索。像Neil Patel和Brian Dean这样的SEO专家都认为，内容营销是获得真正的、能提高排名的白帽子链接的最好方法之一。优秀的内容，结合有效的营销，可以为你赢得巨大的强大的链接，增压你的SEO。只有一个问题:在2016年，几乎所有的企业都在做内容营销。写一篇简短的博客文章，然后用电子邮件发送给博主，换取一两个链接的时代已经结束了——要在2016年的内容营销中生存下来，你需要做一些不同的事情。如果你想了解更多关于内容营销的好处，以及它如何大幅提高你的SEO，建立品牌知名度和推动更多的销售，点击这里查看我们的搜索营销专业文凭的详细信息。简单地说，您需要创建其他人想要链接的内容。幸运的是，脱颖而出并不像看起来那么困难。事实上，创建吸引高质量链接的内容远没有看起来那么具有挑战性。它所需要的只是一点点创造性思维和正确的研究、内容创造和推广方法。下面，我们列出了四个成功的策略，你可以用来写(或创造，在音频、视觉和视频的情况下)内容，其他博主、记者和作家都忍不住想链接!如果你正在努力建立到你网站的自然链接，给一个或两个或四个中的三个尝试，并看着你的链接档案随着时间的推移而扩展和多样化。尽管我们可能不愿承认，但我们大多数网络用户都有点肤浅。如果要在分享“8张可爱的小狗动图”和“你见过的21张最可爱的小狗动图”之间做选择，大多数人会选择后者。它更长，包含更多的内容，甚至有一个比第一个选项更有趣的标题。当人们搜索像“训练你的狗的方法”这样的面向列表的关键词时，他们倾向于点击最长、最详细的例子。这是因为全面的、吸引眼球的搜索结果可以获得最高的点击率，即使它们在谷歌的serp中没有排名第一。生成链接最有效的方法之一是创建其类别中最大、最好和最权威的内容。如果你的竞争对手有题为“清洁地毯的10个技巧”和“清洁地毯的7种最简单的方法”的博客文章，排名不错，吸引链接，创建一个更权威的内容，列出更多实现相同目标的方法。这种方法被称为摩天大楼技术。这个想法是建立类似于城市天际线上最高的建筑——每个人都会注意到的塔的内容。

这是一个可行的类比。许多人都知道世界上最高的建筑是迪拜的哈利法塔。很少有人知道世界第二高楼——上海中心大厦的名字。想象你是一个宠物博主，正在寻找很棒的资源S添加到你的每周总结中。为了找到与你的观众相关的内容，你在谷歌上搜索“最好的狗粮”，会看到以下结果:

“21种让你的宠物感觉很棒的狗粮”“我们最喜欢的5种狗粮”“10种你的宠物会喜欢的狗粮”

如果在这三种资源中选择，你会链接到哪一种?因为大多数人更喜欢更长、更全面的内容，所以第一个网页——列出21种狗食而不是5种或10种——最有可能获得链接。下面，您可以看到这个策略的运行情况。第一个结果有50个例子，排在更短、更不详细的内容前面。建造最高的摩天大楼不仅仅是你的头衔中有一个最大的数字。这也可能意味着创建比现有选项更有帮助的内容，或者将一篇复杂的、文本密集的博客文章变成更可分享、更吸引人的信息图表。在一个免费进入的拥挤市场中，人们自然会被最好的产品所吸引。在你的类别中创建最好的内容，你将赢得一个又一个链接，而你的竞争对手正在努力追赶。当前内容营销的趋势是更长的、更详细的内容。由于数据表明，较长的内容比较短的内容排名更高，许多内容营销人员的目标是编写行业中最长、最详细的内容。这通常是一件好事。一个DIY电子项目或业务流程的指南需要很多细节，所以长内容是非常合适的。但它也创造了大量的内容，对目标受众来说，这些内容过于详细、冗长和密集。很少有人会从一本5000字的纸杯蛋糕制作指南中发现任何价值。更少的人能在一份一万字的换胎指南中找到价值。当人们为一个简单、直接的问题寻找答案时，他们并不总是乐意找到终极指南。

这就创造了一个机会。如果你所在的行业充斥着冗长和详细的指南，你可以通过创建简短、简单和切中要点的内容从人群中脱颖而出，吸引注意力。

eHow是这个策略的一个很好的例子。它的内容很短，重点不在于文字，而在于图片和有用的视频内容。内容的设计是为了快速和有效地传达其观点，没有任何繁琐或不必要的细节。由于其简单、有用的内容，eHow是世界上最受欢迎的网站之一，在美国Alexa排名603，有近1000万个反向链接:

这种方法可能看起来与摩天大楼技术相矛盾，但它实际上是为不同的目的设计的:

如果你的行业充满了简短的内容，不能充分回答人们的问题，构建最好的，最详细的内容，你可以。如果你所在的行业充斥着冗长、过分详细的内容，那就简化并创建一个任何人都可以在几分钟内访问的资源。这一切都是为了脱颖而出。有时候，最好的脱颖而出的方法是发表一篇长而有帮助的文章，回答每个问题。您可能已经注意到，我们在整个内容中链接了几个引用来支持我们的关键点。我们链接到一个关于摩天大楼技术的页面，解释它是如何工作的，并链接到搜索引擎之土上的一个帖子，关于长内容和排名之间的联系。这是博主和记者的常用做法——链接到包含有用信息、原始数据或令人信服的论点的参考文献。好的链接可以加强博客文章的效果，给人一种更权威的感觉，因为每一个事实和数据都有真实的数据支持。被动生成链接到你的内容的最简单的方法之一是提供事实、数据和其他数据，其他博主可以使用这些数据来支持他们的论点。

这

S是“参考内容”——专门设计用来作为特定主题的权威事实或陈述的内容。当一个主题没有完全达成一致时，当数据可以帮助作者提出一个更有说服力的案例时，参考内容对于链接的建立是最有效的。例如，关于弹窗率是否会影响有机搜索排名，营销人员之间存在争论。因此，每当营销博主讨论跳出率时，他们必然会链接到一个排名靠前的文章，关键词是“跳出率和SEO”。每当一位政治评论员写了一篇关于即将到来的选举的文章时，他们都会链接到原始的民意调查数据。每当健康博主分享一种改善身体健康和表现的新成分或补充剂时，他们都会链接到一项研究、统计数据或案例研究，显示其有效性。即使是世界上最权威的网站之一维基百科(Wikipedia)，也建立在从研究和论文中引用有用数据的基础上。这里是内容营销的页面，第一段的每一个参考都被突出显示:

如果你的内容有一个引人注目的常青树点，它可能会在发布后的几年里继续吸引链接。提供有用的参考数据，你就能在很长一段时间内吸引博主、作家、营销人员、论坛用户、“事实”网站和其他来源的链接。俗话说:“任何宣传都是好的宣传。”因为人们倾向于分享那些引人注目的、独特的和有趣的内容，所以从SEO的角度来看，争议是有效的。如果你有一个有争议的观点，一个独特而奇异的产品，或一些值得分享的东西，这可能是一个建立链接的奇妙方式。多年来，seo一直在使用链接诱饵(故意设计来吸引注意力和制造争议的内容)，从好奇的博主和惊讶的记者那里获得大量的反向链接。

早期的链接诱饵有点粗糙，可以从谷歌前网络垃圾邮件负责人Matt Cutts在他的博客中分享的例子中看到。但今天的链接诱饵是天才，吸引链接不仅是通过争议，而是通过独特和卓越。以网站Ship Your Enemies Glitter为例，该网站在发布几天后就获得了《卫报》、《时代》和其他全球媒体出版物的链接。再比如OkCupid的政治测试，它在2008年美国总统大选前夕疯传:

如果你能创造出引起兴趣、惊喜、震惊、冒犯或鼓舞人心的内容，它就很有可能会鼓励讨论并产生链接。只是要确保不要以一个可能损害你品牌的话题为目标。

什么类型的有链接价值的内容最适合你的品牌?从独特而卓越的链接诱饵到权威的摩天大楼内容，我们上面列出的所有四种策略都可以用来创建人们不仅想要阅读或查看，而且想要链接的内容。以上四种策略中，您认为哪一种最适合您的业务?你能创造人们想要分享的吸引人的参考内容吗?或者你应该尝试创造行业内最高的摩天大楼吗?