对于典型的职场人士来说，典型的一天是这样的:你被智能手机上的闹钟吵醒，既然手机是开着的，那就赶紧查收邮件吧。吃早餐的时候，你在iPad上浏览你的Facebook动态，然后去办公室。一上班，你就花一整天的时间坐在电脑前，进行网上调查，偶尔还会偷看一下你的Instagram账户。午休的时候，你会花几分钟时间通过Skype和老朋友聊天。一天结束回到家后，你花几分钟时间在笔记本电脑上帮女儿做科学项目的研究，然后花几个小时看电视，赶上你最喜欢的节目。最后，在睡觉前设置好闹钟并查看社交媒体动态。然后你上床睡觉，准备明天再来一次。当你回顾你的日常生活时，最重要的主题是什么?到处都是屏幕!从你的口袋到你的汽车仪表盘，再到你的床上，你的生活充斥着电子屏幕。

从营销的角度来说这意味着什么?视频正迅速成为与消费者、观众和追随者联系的第一途径。从大多数社交媒体移动信息流上的自动视频播放，到2016年全球20.8亿智能手机用户，一个有效的视频营销策略可以为任何品牌的数字营销策略提供最高的roi之一。但是建立一个视频营销策略听起来很吓人——尤其是对一个刚起步的公司来说。当然，当你投资3300万美元给妮可·基德曼(Nicole Kidman)主演的广告，比如香奈儿(Chanel)，视频可以产生影响，但当你的全部预算只有他们的0.01%时，你如何制定视频战略呢?幸运的是，视频广告并不会让你倾家荡产。尽管现在的观众期待的是高质量的视频，但只要投入一点时间和金钱，就能让下一个视频火起来。在这篇文章中，我们概述了在启动预算下开发一个可扩展的(和难忘的!)视频营销策略所涉及的步骤。如果一个视频营销策略的唯一目标是“卖出更多的小部件”，那么它就会陷入困境。虽然这可能是最终目标，但如果你在营销策略中加入了太多自我推销的内容，它就会被认为是垃圾信息而不被注意到。你的视频营销策略的目标应该是教育、娱乐和激励你的观众——这是被分享和记住的内容。虽然你仍然想把观众带到下一步，但你的目标不应该是让他们离开时觉得你刚刚用一个推销词攻击了他们。看看这则谷歌广告，它是2015年分享最多的商业广告。当一段视频如此令人难忘、感伤，谁不想分享呢?因为你的内容会在你的社交媒体账户和网站上被分享，所以如果人们喜欢视频，他们就不难找到你的品牌。所以，不要太担心把广告做成你公司的促销平台。相反，让它成为我们其他人都想成为其中一份子的经历。简而言之，要确定你的视频营销策略的目的，一定要知道你的目标受众是谁。了解是什么让他们分享、喜欢和购买。创造你知道他们想要、需要或会欣赏的内容。步骤2:确定在视频内容

中包含什么主题和格式。一旦你了解了你的目标观众是谁，就该确定哪种格式和主题最能与他们联系起来。你的视频应该是指导性的“如何”，品牌故事，叙事等等吗?你的目标是提供一些观众会欣赏的东西D想分享。与此同时，将讨论哪些话题?他们与你的品牌越相关越好。一家懂得如何有效利用视频的公司的一个很好的例子是劳氏——从他们的Vine feed可以看出。劳氏是一家家装零售商，它充分利用Vine视频分享如何在6秒内完成一项特定的家装任务。有了这些有用的和相关的信息，任何做家庭改善，改造，或建筑定期将有兴趣关注Lowe的Vine feed。当观众开始将劳氏与他们的家庭改善需求的解决方案联系在一起时，我们都知道他们在购买的时候会去哪里。通过研究和实验来确定最适合你的领域的最有效的风格和主题——不要害怕从那些已经成功的人那里借鉴想法。一些最伟大的营销活动是从不相关的行业中提取战略，并将其整合到自己的市场中。当谈到创建视频时，你有几个选择:

你或你的团队可以自己开发视频。如果你计划在一个低预算的基础上定期开发视频，这可能是你的最佳选择。然而，如果你这样做，你仍然需要确保视频保持一定的质量水平-即使他们是业余制作。花一些时间研究如何制作优秀的视频，并考虑参加可以提供额外见解的课程。你可以和代理商合作制作视频。这种选择比较昂贵，你通常会为一个视频花费数千美元。然而，一分钱一分货。如果你想要创造一个单一的，有影响力的视频(或者如果你有一个健康的营销预算)，与专业人士合作当然是一个有益的选择。

您可以与博主或有影响力的人合作创建和推广视频。与其自己制作视频，或者付钱给别人，然后想办法推广它们，为什么不和那些可以制作和推广你的视频的人合作呢?拥有大量相关观众的视频博主将很乐意与你合作。通过将你的产品或服务整合到他们当前的视频格式中，他们应该没有什么额外的工作要完成。当决定开发视频的最佳方式时，要考虑到你的目标受众、你的预算、你的可用时间和你的创造力。通过回顾这些元素，你应该能够决定哪种选择最适合你的品牌。第四步:让你的观众想要更多的

你还记得老辣妹的广告吗?在一系列幽默的广告中，这些视频展示了“你的男人可以闻起来像的男人”，对象包括男性和女性。在这些视频制作和发布的几个月里，观众们热切地等待着下一集——期待着老辣妹的下一种迷人而荒谬的方式来宣传老辣妹。看电视的时候，很少有人想要一个广告继续播放;它们在很大程度上是对我们实际观看内容的不必要干扰!然而，如果你制作的视频确实能让观众欲罢不能，他们就会分享、点赞、订阅，看看接下来会有什么视频内容。这时你就知道你的视频营销策略已经成功了!录制一段视频并将其发布到YouTube上是不够的，你必须有策略地进行推广。几年前，巴哈马与一些有影响力的人合作制作视频，宣传在埃克苏玛斯的一种独特体验——和猪一起游泳。这些视频本身令人难忘，观看起来也很有趣，但旅游部门知道，额外的推动将有助于获得更大的吸引力。因此，他们与Expedia合作在巴哈马推广各种各样的体验——包括和猪一起游泳。

这种合作关系导致了大量的股票、点赞和浏览量的涌入，并持续增长。尽管初创公司可能无法支付与Expedia的合作费用，但知道如何以及在哪里有效推广已发布内容是很重要的。寻找那些愿意帮助你传播新内容的博主、其他企业和朋友。只要你的视频是有价值的，值得一看的，找到愿意免费分享和推广的人应该不难。你准备好开始你的第一个视频营销活动了吗?如果你真的想开始做视频营销，最好的办法就是开始录音!是的，你需要了解视频营销的基础知识，但从实践中学习是最好的方法。

一旦你的视频营销活动正在进行中，请随时联系我们的建议，技巧，甚至可能分享。谁知道呢，也许我们会在下一篇文章中分享你的活动。

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