每个月，大约有5亿用户登录他们的Instagram账户，要么分享他们最喜欢的照片和视频，要么查看其他人的内容。如果你的企业已经成功地在Facebook和Twitter上做了广告，那么将你的活动移植到Instagram是一个扩展你的覆盖范围、提高品牌知名度和获得更多转化率的好方法。由于Instagram是一个相对较新的广告平台，它的饱和程度低于Facebook和Twitter等渠道。印象价格实惠，用户数量丰富，接触到大量用户的潜力肯定是存在的。更好的是，因为Instagram属于Facebook，你可以在Facebook广告管理器中移植你的广告到Instagram，而无需创建一个新帐户。你想把你的社交媒体营销活动扩展到Instagram吗?继续往下读，了解Instagram广告的A到Z，从创建你的第一个广告活动到开发有效的广告创意，瞄准正确的受众和优化投资回报率，作为你的活动运行。创建一个Instagram活动很容易。在Facebook广告管理器中，点击用户界面右上角的“创建广告”:

Facebook会要求你定义你的营销目标。如果你有一个现有的报价，比如一个潜在客户生成页面，最好选择“增加你网站的转化率”。这个选项可以让你使用JavaScript像素通过Facebook的广告界面跟踪转化率。如果你的目标是提高品牌知名度，选择“提高品牌知名度”或“获得视频观看量”，如果你计划推广一个有创意的视频广告。对于直接到网站的活动(或任何带有第三方转换跟踪的广告活动)，选择“将人们发送到您的网站。”

我们选择了“增加你网站的转化率”作为我们的样本活动，这让我们能够访问Facebook的转换跟踪工具。一旦你选择了你的目标，输入你的活动名称，然后点击“继续”输入你的目标选项:

有哪些目标选项?看待Instagram的最佳方式是将其视为Facebook的延伸。由于用户通过Facebook登录Instagram，用户的年龄、性别、位置和兴趣等账户数据就会在这两个社交网络之间共享。这意味着通过Facebook广告提供的所有目标定位选项也适用于Instagram活动。在最基本的层面上，你的活动需要针对特定的国家、性别(如果推广的是针对特定性别的服务)和年龄群体。对于我们的示例活动，我们的目标受众是25到60岁的美国男性和女性:

通过详细的定位，我们可以细化受众，锁定最有可能购买我们产品的人群。在我们的示例活动中，我们将宣传一个移动锻炼和饮食跟踪应用程序。这种产品的明显受众是对健身、营养和健康感兴趣的人。利用Facebook的兴趣定位，我们可以缩小我们的目标，向那些喜欢健身相关页面和群组的人做广告:

这将我们的受众从1.25亿缩小到6400万。这仍然是一个庞大的受众群体——可能更适合大品牌，而不是小企业。需要注意的是，Instagram的兴趣定位非常精确。例如，如果我们的健身追踪器专门针对旧石器饮食，我们可以针对对这种饮食有特殊兴趣的人，以进一步缩小我们的宣传范围:

一般来说，Instagram的目标受众“最佳点”是10万到50万人。除此之外，你的目标用户可能对你的游戏并不感兴趣;在这以下，你的活动可以耗尽精力”，不要太快转换。在你开始开发广告创意之前，你需要选择Instagram作为你的目标位置。向下滚动到广告管理器的“投放”部分，去选择除了Instagram之外的所有选项:

因为Instagram是一个移动社交网络，你可以选择特定的设备，你想要你的广告目标。如果你推广的是Android或ios特定应用，这是缩小受众范围的好方法。设备瞄准还有另一个目的:瞄准拥有大量可支配收入的人群。如果你正在推广一款高价产品，并且想要接触到那些曾经购买过新产品的用户，你就可以瞄准最新的高端智能手机用户:

一旦你选择了投放位置和设备定位标准，就该开始打造你的广告创意人员了。从以下选项中选择(对于我们的活动，我们选择了一张图片):

如果你有现有的图片，你想用在你的Instagram活动，你可以在Facebook广告管理器中上传它们。如果你没有自己的图片，你可以从Facebook的图片库中的几千张图片中选择。

试着为你的活动选择4-5张图片，这样你就可以对不同的图片进行a /B测试，了解哪一张表现最好。因为Instagram是一个视觉平台，你对图片的选择对你的宣传活动有很大的影响。如果你有一个Instagram账号，你可以把它链接到你的广告上。如果没有，您可以链接您的企业的Facebook页面:

因为我们正在推广一个移动应用程序，我们选择了“下载”作为我们的行动号召。你的CTA对你的活动的点击率和转化率有很大的影响，所以你要确保选择与你的产品和目标用户相关的内容。在你提交你的广告之前，Facebook会给你一个在Instagram上看起来如何的预览:

优化你的活动和改善结果

除非你运气好，从第一天就有一个成功的活动，否则仅仅发布你的广告并期待最好的结果是不可能产生盈利的结果的。就像你需要优化你的Facebook广告活动以开始产生有利可图的投资回报率一样，你需要编辑和优化你的Instagram活动，因为它运行从花钱到赚钱。下面，我们列出了一些简单的方法，以提高你的结果作为一个Instagram广告客户，并获得更快的盈利。如果你已经在运行一个成功的Facebook广告活动，并希望从你的观众那里产生更多的流量，将活动移植到Instagram，将其复制到Facebook广告管理器中，并切换到仅用于Instagram的位置。记住，因为Instagram是一个完全不同的应用程序，你不会得到和Facebook完全一样的结果。然而，移植到相同的用户上简化了优化过程，通常帮助您更快地获得积极的投资回报。Instagram是一个图片和视频占主导地位的视觉社交网络。到目前为止，你为你的广告选择的图像是决定它是否会产生真正的效果或达不到你的目标的最重要的因素。在你决定你的活动是赢家还是输家之前，确保你至少对5张不同的图片进行了分割测试。选择彼此之间有很大差异的图像——这将帮助你确定对目标观众有最大影响的视觉主题。

目标自定义再营销受众

如果你已经有再营销数据-例如，你的网站的访问者或以前已经购买过你的产品的人-你可以在Instagram上使用Facebook广告管理器的自定义观众功能锁定这些观众。

当您的目标受众至少有5000人时，自定义受众的效果最好。较小的受众可以产生效果，但小规模和高频率的Instagram活动通常会导致你的活动受众在几天内产生广告疲劳。由于大多数人使用Instagram来关注他们的朋友和家人，专业的广告照片就像一个酸痛的大拇指。除了常见的库存照片，试着在你的广告创意中添加一到两张看起来业余的图片，看看是否有任何积极的影响。当你在Instagram上瞄准一小部分固定的受众时，你的广告就有可能一次又一次地向同一群人展示。随着时间的推移，横幅盲目性开始显现，你会发现点击率在下降，因为用户对你的广告失去了兴趣。要避免这种情况，就要密切关注你的广告活动的覆盖范围(看过你的广告的人数)和频率(每个人看到你的广告的平均次数)。通常，当你的平均频率达到3到5次时，你就会开始注意到参与度的下降。如果你注意到你的点击率下降了，试着切换到新的图片，用一个新鲜的，不熟悉的外观重新吸引你的观众。

Instagram广告不仅在点击率和参与度上有差异，在转化率上也有很大差异。使用Facebook Pixel追踪你的转化率，这样你就可以看到哪些广告产生了积极的投资回报，哪些广告的投资回报率为负。Instagram是世界上发展最快的社交网络之一。2014年3月，其用户基数刚刚超过2亿;截至2016年6月，它的月活跃用户已超过5亿。这种增长使Instagram成为一个极好的营销平台。随着用户的不断增长和强大的广告界面形式的Facebook广告管理器，Instagram可以成为在线增长平台，您的业务一直在寻找。

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