当涉及到数字营销时，组织面临越来越多的挑战。由于增长和收入是大多数企业的首要任务，74%的营销专业人士专注于将客户转化为客户，而超过一半的人优先考虑增加网站流量。除了将加速入站营销作为首要任务外，技术也在不断发展，而社交平台似乎也有自己的发展空间。以应用程序界目前的明星Snapchat为例，该应用程序2012年才推出，2016年占据了各大媒体的头条，引起了品牌和投资者的兴趣，筹集了近6.5亿美元，其创始人展示了对产品的信心，他们拒绝了Facebook 30亿美元的收购要约。这就是数字时代的现实。随着技术的不断发展，消费者也在不断进步。因此，组织的营销活动也需要快速发展，以跟上数字技术的应用和开发使用这些技术的知识和技能。今年社交媒体、虚拟现实、移动营销和用户体验等领域不断发展，2017年的情况如何?为了帮助你紧跟潮流，这里有5个数字营销趋势值得关注。店内营销听起来可能不像数字营销的一个分支，但在2017年，实体销售和在线销售技术之间的关系预计将进一步缩小。在一个智能手机占主导地位的世界里，80%的千禧一代在商店里使用手机，74%的千禧一代声称愿意接收基于位置的移动提醒。对于一个拥有优化移动战略的组织来说，通过数字技术在店内捕获客户将提供一种有效的转化手段。“为了让零售商与800磅重的大猩猩亚马逊竞争，他们必须为购物者提供独特的店内体验，为他们量身定制。通过零售商的品牌移动应用程序利用基于位置的营销，零售商可以通过相关的、上下文相关的移动营销来驱动流量。”——Digby

产品和营销副总裁埃里克·纽曼。美国超市Target就是一个很好的例子。该商店推出了一款奖励应用程序，在顾客走过商店的各个部门时为他们提供特别优惠。今天先进的信标技术使得营销人员可以很容易地将相关的报价送到他们的客户手中。随着消费者变得越来越精明，越来越适应他们的数字环境，他们有更大的愿望与品牌建立联系，并关注他们的故事。在线视频现在占据了所有移动通信流量的50%，今年视频分享和视频内容创作大幅增长，尤其是在社交媒体领域。现在，像Periscope和Facebook Live这样的平台使得品牌和企业可以很容易地与他们的粉丝和追随者实时联系，并通过流媒体直播和提前宣传传播他们的信息。随着人们对视频刺激的渴望增加，对视频直播内容的需求也会增加。今年早些时候，BuzzFeed在Facebook上直播了一段视频，视频中人们用橡皮筋绑住一个西瓜，最终导致西瓜破裂。据报道，观众在不知不觉中平均收听了40分钟。预计2017年视频直播将进一步增加。3)过期的社交内容

随着社交媒体消费的持续增长和大玩家的垄断市场，我们可以预期从明年起社交领域将发生重大变化。Facebook收购了WhatsApp, Twitter收购了Periscope，随着社交变得更加整合，这些平台的运营方式可能会发生很大变化，这取决于企业和营销人员S保持对变化的关注，保持在游戏的前面。“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”预计将在社交媒体领域掀起一股巨大的数字营销潮流，其形式是内容过期。过期的数字内容为品牌和企业提供了一种从嘈杂和杂乱中脱颖而出的方法，无需花费大量资金就能获得目标受众的关注。“阅后即焚”内容运动的先驱之一是Snapchat。为了营造一种真正的紧迫感，该平台在内容消失前给了客户有限的阅读或查看时间。这包括观看10秒的视频，这些视频在观看一次后消失，然后与Snapchat其他更大的故事相关。事实证明，这一策略非常成功，以至于Instagram效仿了这一模式，引发了两个平台之间的竞争。过期内容正成为一种有效的品牌广告手段，它将在2017年爆发，是一个不容错过的技巧。可穿戴移动设备目前世界上有72.2亿活跃的移动设备——这比世界上的人更多的是技术，所以很容易理解智能手机营销的重要性和它对一个组织的相关性。2015年，可穿戴设备市场超过20亿美元;今年，这一数字将达到近30亿，预计2017年将超过40亿。就像手机的出现一样，品牌和企业将不得不开发自己的网站和平台，以满足普通可穿戴设备用户的需求，并确保这些网站和平台针对较小、互动性更强的屏幕进行优化，以确保高质量的用户体验和迅速的销售。根据数字营销专家Aaron Agius的说法，交互式数字内容将在2017年大行其道。在当前的数字环境中，参与就是一切，当他们的受众不仅消费内容，而且还享受并采取行动时，营销人员就成功了，这就是为什么互动内容在未来将如此重要。与静态内容的36%相比，交互式内容在70%的时间内产生了中等或非常好的转化率。此外，它还起到了区分竞争对手的作用，并被证明在培养买家方面是有效的，这在一个消费者从传统购买方式转向在线评论和研究的形势下绝非易事。“就其本质而言，互动内容让参与者参与到活动中:回答问题、做出选择、探索场景。这是一开始就吸引注意力的好方法。个人必须思考和回应;他们不能就这么睡过去。-斯科特·布林克(chief fmartec.com

的作者)随着数字技术变得越来越复杂，品牌和企业与消费者互动的空间似乎是无穷无尽的，而在2017年，它将被证明更有价值。互动可以有很多种形式，从测验、投票到计算器和竞赛。问题是:你将开发什么样的互动内容来吸引用户?精神食粮。

2017年已经不远了，现在是时候关注新的和已经发展的数字营销趋势了，这些趋势已经开始出现。现在就开始计划并获得你所需要的专业知识，以确保明天的成功。你准备好迎接2017年的数字时代了吗?

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