衡量你的数字营销努力的有效性是任何战略中最重要也是最困难的方面之一。HubSpot的数据显示，46%的营销人员将“证明我们营销活动的投资回报率”列为他们在公司面临的最大挑战之一。

谷歌Analytics是数字营销分析和测量的同义词。大多数营销人员至少对GA的界面和主要功能有一个基本的了解。然而，如果你仅仅依赖谷歌Analytics或任何其他web分析平台，你将会失去很多宝贵的见解，这些见解可以帮助你了解和改进你的策略。谷歌Analytics之后还有生命!对于任何对增强报告感兴趣的数字营销人员，我们在下面列出了一些您应该考虑的额外来源:对于任何以提高品牌知名度或推动网站流量为主要目标的企业来说，社交媒体营销都是一个强大的渠道。在某些情况下，社交甚至可以帮助电子商务销售!

社交渠道可以让您轻松地立即建立和培养客户关系，培养强烈的社区意识，鼓励品牌宣传和信任。通过社交，你可以将你的企业定位为权威的行业专家，这将确保你的目标受众首先想到你。因此，定期评估你的社交媒体营销活动是很重要的。你可以使用各种参数来衡量你的表现:

份额:这可能是最值得注意的粘性指标，包括Facebook和LinkedIn上的份额、Twitter上的转发、Pinterest上的访问量或任何其他特定渠道的份额。分享可以让你深入了解你的内容的覆盖面，以及你的目标受众特别喜欢什么主题。

评论:“分享”的扩展，这个指标展示了你的用户参与的程度。如果用户花时间评论，他们就会倾向于与你互动。

追随者增长:你应该总是每月监测任何新的社交媒体追随者。如果一个社交媒体用户有意识地关注或联系你的品牌，这意味着他们已经对你的品牌进行了投资，将更容易转变。

转换:使用转换跟踪您的Facebook和Twitter帐户将把您的社交媒体报道到下一个水平。你可以通过观察用户在看了你的内容后采取了哪些后续行动来衡量你的社交媒体帖子的ROI。所有这些数据都可以通过使用每个社交渠道的本地分析平台来收集，无论是Facebook、Twitter还是LinkedIn。然而，从这些单独的应用程序访问和整理信息可能是一个繁重的过程，特别是如果你计划每月报告一次。下面，我们列出了一些工具，您可以使用它们来简化这个过程:

Followerwonk:这个Twitter工具将为您提供关于您的追随者及其活动的详细洞察。你可以分析你自己或竞争对手的Twitter账户，查看你的粉丝分类，以及他们的互动性和影响力。

SproutSocial:通过分析和聚合Twitter, Facebook, Instagram和谷歌+的数据，让你简化你的社交媒体报告。你可以通过测量点击量、到达量和参与度来确定你最受欢迎的帖子。

Quintly:用Quintly，你可以跟踪Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, YouTube和谷歌+。创建定制的仪表盘来跟踪你的kpi和追随者的增长，并找出你的目标受众的参与度。

Cyfe:这个超级仪表盘可以从所有主要的社交渠道获取统计数据，让您轻松创建概述和个人报告，无论是为您自己的帐户，还是为您的竞争对手。

2。电子邮件营销，虽然被视为一种更传统的数字营销渠道，但仍然是最有影响力的之一。一封精心制作、战略性分发的电子邮件，发送给可能已经在一定程度上投资于你的品牌的订阅者，可以帮助你产生和培养高质量的线索，并带来更多收入。事实上，66%的互联网用户直接通过电子邮件营销进行了在线购买，而20%的用户是通过社交进行购买的。有针对性的交流可以对任何数字活动产生强大的影响，我们列出了衡量他们成功与否的关键指标:

打开率:第一印象很重要。你可以A/B测试你的主题行，试图激起你的订阅者的兴趣，产生更多的打开。点击率:有多少收件人点击了你邮件中的链接，哪些链接最吸引他们?例如，如果你包含了许多产品页面的链接，这可以让你对最受欢迎的产品有一个独特的了解。注册用户:有意选择接收你的营销邮件的用户数量可以被视为潜在用户。他们已经准备好了，而且愿意——现在你需要做的就是培养他们。取消订阅:目的是保持这个数字尽可能低。然而，你的退订率会让你知道什么是有效的，什么是无效的。

Litmus:为您提供高级分析，包括谁阅读、略读或删除您的电子邮件，您的电子邮件被转发或打印的次数，以及使用哪个电子邮件客户端打开它的数据。

Acid上的电子邮件:这个分析套件包括热图和点击跟踪功能，它可以识别读者活动的模式，并帮助你更好地战略性地放置呼吁行动。

G-Lock Email Analytics:在其他标准功能中，这个工具使您能够使用自定义跟踪域，这样您就不会用冗长的跟踪链接使您的订阅者感到困惑，这可能会阻止您的收件人。

3。付费搜索营销是任何有机活动的必要补充，包括你的数字战略，特别是如果你的总体目标是最大化转化率。优化的按点击付费活动可以产生令人印象深刻的ROI，因为先进的目标定位选项和竞价管理意味着你可以控制并解释所花的每一分钱。如果执行有效，付费搜索可以为大型组织和小型初创公司带来难以置信的积极结果。Quench是一家致力于消除传统五加仑冷水机对环境影响的企业，但它提供了一种绿色、无瓶的替代品。当公司在2009年采用PPC营销时，在两年的时间里，他们经历了这些结果:

收入增长100%员工基数增长75%将业务从15个本地市场增加到35个美国前50的市场Quench的所有销售的2/3现在是在线

搜索广告通过广告平台运行，如谷歌AdWords或Yahoo!必应网络比有机渠道更有可能鼓励访问者购买。

点击率:这显示了观看你的广告并继续点击它的人的数量。这会让你知道你的广告有多吸引人。通过测试文案、关键词、图像和定位等元素，你将能够提高你的点击率，并找到最适合你的组合。

转化率:您的着陆页面实际工作吗?测量转化率可以让你确定是否需要进一步优化你的目标受众所访问的页面。点击量高，转化率低S表示有问题。

每点击成本:用户每次点击广告所支付的费用。您的CPC将由您设置的最高出价决定，您通常会被收取较少的费用。

每获取成本(广告支出回报):你管理的每一个PPC活动都应该有一个ROAS目标，你可以据此衡量自己的表现。虽然转化率对你的营销活动的成功是不可或缺的，但你需要知道这是划算的。

您最重视的数字营销指标和分析工具是什么?请在下面的评论中告诉我们!