如果你想让自己在竞争中脱颖而出，并在未来证明你的数字营销表现，考虑新的趋势和行业创新是一个必要的实践。我们已经概述了2017年你需要提高的数字技能，那么整个行业的趋势呢?你知道会发生什么吗?幸运的是，我们已经研究了明年你需要了解的最重要的数字趋势，并将它们列在下面。长期以来，测量和报告一直是任何数字营销活动的基础，而在2017年，数字的数据驱动特性将变得更加重要。不仅要优化你的数据收集，还要优化你对数据的使用，这对持续的成功是不可或缺的。令人担忧的是，30%的高管表示，资源和技能的缺乏阻碍了他们有效利用数据。然而，这种缺乏信心是很容易克服的。就像任何事情一样，您访问和解释组织的分析的次数越多，您就会变得越熟练。例如，如果您将谷歌Analytics应用程序下载到您的智能手机上，这将加快您在需要时查看基本见解和数据的能力。像GA这样的分析应用程序是快速的，可访问的，频繁更新的，这意味着你可以很容易地把它纳入你的日常生活。你练习复习和解释这些结果的次数越多，无论是在早晚上下班的路上，还是在周末喝咖啡的时候，你就越能直接提高自己的表现。店内营销已经越来越受欢迎，因为广告商成功地利用了店内营销的能力，当相关消费者距离购买点很近，更容易受到你的营销的影响时，就可以向他们提供最适用的优惠和优惠。超过80%的千禧一代在商店使用智能手机，74%的千禧一代愿意接受基于位置的广告，这一事实进一步强化了这一点。作为一个例子，你可以从你自己的品牌中获得灵感，时装零售商Rebecca Minkoff创造了一个“节省你的试衣间体验”。她的试衣间里有屏幕，顾客可以在店内试穿时保存自己喜欢的衣服，然后再通过移动设备订购。由于整合了店内客户数据和线下渠道，他们在不到6个月的时间里销售额增长了6-7倍。虽然你可能没有能力实现技术上如此复杂的东西，但Rebecca Minkoff证明了基于位置的店内营销的价值。例如，你的品牌可以使用iBeacons为目标客户提供相关的优惠，这取决于他们碰巧在商店的哪个通道或部门。如果你有一个电子商务网站，你可以使用他们以前的购买和行为模式的数据来专门针对他们，从而增加转换的机会。视频营销超过50%的组织将视频作为其内容营销计划的一部分，这可能并不令人惊讶。近年来，视频营销的增长几乎是不可阻挡的，而且只会在2017年继续下去。如果做得好，视频有一种与生俱来的能力，可以令人信服地传达品牌故事，这种方式能像其他渠道一样吸引观众。你要做的就是找到你独特的角度。

教学视频，产品演示，特定行业的网络研讨会和创意广告都是你可以探索的途径，不管你的预算大小和技能。无论你选择哪种类型，重要的是要确保它与你的品牌、你想推广的产品或服务相关，但最重要的是，与你的目标受众相关。

Facebook Live是该频道的直播平台，已成为一个高效的广告渠道。事实上，来自Facebook的初步数据显示，人们会评论1Facebook直播视频比普通视频多0倍。例如，惠益化妆品公司(Benefit Cosmetics)使用Facebook Live作为平台，在固定的时间和日期播放主题系列视频，以鼓励观众养成观看的习惯。他们的Tipsy Tricks系列会向观众提问，以激发他们的参与度，并对他们进行投票，以找出他们希望他们使用哪种美容产品。当他们在网页上看到的内容与他们的需求或偏好不相关时，74%的在线客户会感到沮丧，这一统计数据突显出对更有针对性、更有针对性的数字体验的需求。成功的秘诀在于个性化，仅仅在电子邮件副本中添加订阅者的名字已经不够了。应该在任何可能的地方实现个性化内容，并尽可能实现组织所能实现的详细程度。AdWords和Facebook上的动态广告是自动生成的，根据用户使用的搜索词向用户显示不同的内容。这意味着你可以在正确的时间用正确的内容和正确的产品瞄准正确的潜在客户。动态广告是个性化的充分发挥作用，并显著增加转化率的可能性。动态广告也可以在搜索广告之外使用。动态创意在视频中的应用越来越受欢迎。例如，男士美容品牌Axe决定在巴西重新推出超过10万遍的罗密欧与朱丽叶的故事!每个版本的视频都根据用户的独特兴趣进行了细微的调整。视频内容的音乐和类型可能会改变，进一步的个性化依赖于特定的用户交互。原生内容在2013年价值47亿美元。预计明年将达到175亿美元。可见性和广告拦截的兴起给传统的数字广告形式(如弹出式广告和横幅广告)带来了实质性的问题。唯一的解决方案是采用一种微妙的、不那么侵扰的方法，为目标受众提供真正的价值。这反映了消费者对传统的“推送”营销策略的厌恶，在这种营销策略中，他们得到的是无法与他们产生共鸣的硬促销内容。原生内容可以包括赞助故事和新闻文章，它们与用户的社交新闻feed和他们访问的网站上显示的其他有机内容无缝地放置在一起。例如，《纽约时报》发表了一篇1500字的关于女性监禁的文章，这实际上是Netflix电视剧《女子监狱》(Orange is the New Black)的委婉广告。“移动营销”“移动营销”“移动营销”“移动营销”“移动营销”“移动营销”“移动营销”如果你关心你的组织的SEO努力和你的网站排名如何，你需要在2017年优先考虑移动营销。自2015年移动端友好版更新以来，谷歌一直将移动端作为一个非常重要的排名因素。因此，适应不同屏幕尺寸的移动响应式网站变得更加重要，并促进干净和简单的用户体验。每年谷歌上有数万亿次的搜索，其中超过一半是通过移动设备进行的。随着扩展文本广告和独立于桌面竞价的移动竞价的引入，AdWords已经在向移动优先的广告平台迈进。现在，谷歌宣布了移动优先索引，这意味着一个移动响应网站，或一个单独优化的移动网站是您的数字战略的许多其他组件的成功不可或缺的一部分。从内容营销到制作展示广告，你所做的一切都应该考虑并结合移动设备。虚拟现实、增强现实和360视频是先进的数字广告技术，已被麦当劳和可口可乐等跨国公司采用la，到Topshop和沃尔沃。然而，由于这些技术刚刚起步，没有足够的数据来证实它们的有效性，因此，许多数字营销人员仍然不愿意采用它们。然而，更主流的进步，如谷歌玻璃已经展示了它们对未来数字产业的潜在影响。开始尝试这些策略的一个明智的方式是360度视频，这是VR的更经济、更容易上手的版本。去年，Facebook的360视频平台有超过2万次上传，而YouTube上的大多数视频都有数十万次观看。劳斯莱斯是众多使用360视频的品牌之一。在发布其103EX车型时，该公司制作了一段沉浸式的汽车视频之旅，以便观众可以享受尽可能亲密的体验，查看其增强的功能和好处。到目前为止，该视频已获得20.7万多次观看。你预测2017年哪些数字趋势会特别重要?你制定并记录了你的新年策略了吗?我们想在下方的评论区了解更多!