即使你现在还不是一个采纳者，你无疑也会意识到数字在组织和行业中占据主导地位的程度。81%的消费者在进行大宗购买前会进行在线搜索，51%的智能手机用户在使用智能手机搜索时发现了一家新公司或产品。随着企业认识到数字化所能带来的好处，他们继续将越来越多的营销预算分配给数字化渠道。这对传统营销意味着什么?在我们的2016年数字技能报告中，一项态度调查发现，40%的英国营销专业人士对他们的工作保障表示怀疑，爱尔兰和美国的营销人员一致认为，数字营销的进步可能会让他们变得多余。数字营销可能占主导地位，但我们认为传统营销同样重要，而且如果你想有效地执行一个综合战略，它实际上是必不可少的。下面，我们列出了你仍然应该使用的传统营销技巧，无论你采用的是线下还是线上渠道。尽管数字化具有影响积极变化和产生可证明的投资回报率的潜力，但只有50%的组织拥有数字化营销战略。另有16%的公司有策略，但尚未将其整合到营销活动中。这表明，尽管营销人员无疑可以从即时实现和加速自动化中受益，但他们很少花时间构建和记录他们的方法。这是一个根本性的错误——如果营销专业人员不能捕捉到一个有凝聚力的数字计划，他们将发现衡量该计划的性能将变得无比困难。没有必要的数据和有价值的见解，营销人员很难优化和完善他们的数字活动，这反过来会对转化率和ROI产生负面影响。传统营销的价值在于它植根于组织和计划。例如，您可以使用传统的营销策略原则，如4p作为起点，在此基础上构建最适合您的组织目标的营销组合。设定高水平的目标，定义你的目标客户角色，记录每一个具体步骤是保证战略成功的最实际的方法。内容营销似乎是一种相对较新的数字创新，但它的起源是一种传统的营销技巧，可以让你的目标受众保持参与。无论是电视广告、平面广告还是促销邮件，营销人员都需要能够精心策划一个引人注目、令人信服的故事，以确保他们的品牌被放在脑海中。写得好的，表达清楚的文案有能力将一个组织与读者联系起来，同时传达品牌的独特特征和身份。有效的文案应该是清晰简洁的，并能预测客户的需求，而不是专注于品牌自身的独特卖点。对话的语气也有助于使品牌人性化，反映出点对点推荐的力量。户外服装商店Moosejaw非常擅长创造有说服力、幽默的品牌文案，吸引他们的观众，并以令人难忘的方式推广他们的产品。

虽然这个副本是用于一个在线广告，但它也可以很容易地用于广告牌上，展示了文案的可转移性和灵活性。随着数字行业的不断发展和创新，与SEO的高技术层面和完全由数据驱动的分析工具设计相比，这似乎是一项不重要的软技能。不可否认，传统营销策略的投资回报率通常很难衡量，但如果以一种原创的、有创意的方式执行，广告牌或电视广告是值得称道的和任何网络媒体一样吸引眼球。这就是为什么文案在数字和离线环境中都一样重要。“事件营销”事件营销是另一种传统的营销技术，已经适应了现在主要是数字领域的情况。网络研讨会、直播播客和Twitter聊天都与会议或离线社交活动的推广方式相同。同样，它们都有一个共同的目标——促进与潜在和现有客户的接触。

事件有能力产生难忘的影响，可以帮助您实现业务目标。它们有可能成为你品牌的实体延伸，是一个将客户与背后的人联系起来的机会。考虑到这一点，值得注意的是，83%的B2B营销人员在活动上投入了大量资金，约20.5%的营销预算分配给了实体和在线活动。无论你是B2B还是B2B组织，无论你是一个完全的数字营销人员还是结合了一些传统技术，事件营销都是一项必不可少的技能。除了客户参与，它还可以帮助你产生线索，建立品牌知名度，让你的目标受众了解你的产品和服务。如果活动是线下的，它们可以为您提供宝贵的面对面交流。如果活动是在线的，它们可以极大地扩展你的接触范围。无论如何，如果你把你的品牌个性和强烈的创造力注入你的活动中，它们将成为一个强大的促销工具。随着线下与线上、数字与传统继续以令人难以置信的速度融合，公关是另一项跨越这两个领域的关键技能。PR和营销是紧密联系在一起的，而数字技术的出现并没有削弱这两者之间的联系。很少有组织不关心建立自己的品牌知名度。如果你的客户沟通策略没有整合到市场营销和PR中，你将很难产生同样大的影响并实现你的总体目标。虽然数字营销策略的效果是非常明显的，但是PR策略却需要时间去建立联系，播撒故事并提高知名度。然而，如果没有传统的公关能力，与有影响力的人、记者和博主互动(虽然被认为是一种社交媒体营销策略)将会困难得多。如果你想把一篇客座博客文章推销给一家信誉良好的行业出版物，以获得高质量的反向链接，尽管这属于内容和搜索营销的专业范畴，但它的成功依赖于对完善的PR原则的了解。费城的一家小披萨店就是这种合并的完美例子。罗莎新鲜披萨提高了他们的品牌知名度，获得了大量的反向链接，并增加了他们的社交媒体粉丝;这一切都是通过老式的宣传!他们采取了一种“把爱传递出去”的方式，让顾客为那些自己买不起披萨的有需要的人购买披萨片，从而获得了当地新闻报道。