数字工具和渠道已经成为各行各业企业的一个伟大的平衡器，因此获得品牌知名度和竞争优势已成为越来越难实现的目标。如果你想在serp上竞争并转化客户，付费广告是不可否认的必要条件。

PPC有能力为任何品牌带来积极的结果和收入，无论其预算规模如何。这是一种成本效益高、效率高的投标模式，为您提供全面和详细的预算控制。有了执行良好的广告和战略定位选项，PPC广告可以帮助你在正确的时间锁定正确的用户，并在此过程中最大化你的投入。然而根据Unbounce的数据，98%的广告商都在广告上浪费钱。仅仅认识到PPC的好处是不够的，你需要能够有效地创建和执行你的活动。这往往是一个很难掌握的纪律，这就是为什么我们决定与你分享4个小改变，可以使你的PPC活动有很大的不同。

1。当运行时，PPC活动是非常容易管理和衡量的，但最初的设置是广泛的——从建立目标受众群体和关键字列表到设置预算，选择正确的目标选项，最后，创建广告本身。在这种情况下，实现和测试多种广告变体似乎是一项繁重的工作。然而，如果你花时间对你的广告进行分割测试，你将能够获得宝贵的见解，从而揭示你的PPC活动的最佳方法，并帮助你最大化转化率。任何有效的PPC活动的总体目标都是将观众吸引到登陆页面或社交媒体主页，并鼓励他们采取后续行动，无论是“点赞”你品牌的Facebook页面还是购买产品。通过一些简单的优化，这很容易实现，但只有22%的企业对他们的转化率感到满意。如果可能的话，你应该为一个广告创建至少两种变体。标题:一个简短、简洁的标题是否比一个更长的、详细的标题更有效?描述:你是应该专注于产品的功能和好处，还是更有创意地使用你的角色来激发用户的好奇心?行动号召:“更多的精益”比“现在购买”更有说服力吗?通过分析每个广告的效果(建议每个广告至少运行一周，这样你就可以衡量更大的结果集)，你应该最终得到一个完美的执行副本!

2。文本广告的效果在每个活动中都会有所不同，这取决于许多因素，包括你的目标选择和总体目标。自从去年谷歌AdWords的扩展文本广告发布以来，广告商有机会通过额外的字符与潜在客户进行更详细的沟通。事实上，大多数网站的点击率至少增加了28%。然而，一个增强的PPC活动应该包括文字和图像广告，这样你就可以从各种各样的内容类型和活动信息中受益。

图像和视频广告提供了一个完美的机会，以视觉上有影响力的方式展示您的品牌。例如，在谷歌显示网络上，您可以选择并上传图像以及您的品牌标识。在社交媒体上，像赞助更新这样的原生广告可以无缝地融入用户的新闻推送中——如果你添加了图片或视频，累积点击量的可能性就会成倍增加。这也是让你的竞选信息更容易被记住的有效方法——当人们听到信息时，他们可能在三天之后只记得其中的10%。然而，如果一个相关的图像与相同的信息配对，人们在三天后保留了65%的信息。“kd

图像是增强用户粘性和扩大品牌影响力的典范方法。例如，啤酒品牌喜力啤酒(Heineken Light)在Facebook上创建了一个视频广告活动，吸引了54%的目标受众(即3500万人)，并在短短3天内将品牌知名度提高了11%。

3。就像创建多个广告变体一样，正确安排你的AdWords或Facebook账户结构似乎是不必要的耗时，尤其是当你不是从零开始的时候。但是，如果你想保证你的活动的最佳对话率，这个简单的组织行为是必不可少的。在您的帐户中，您应该有一些活动，以便有效地跟踪您的广告表现。一个活动将依次包含许多不同的广告组。活动可以由许多因素来定义，比如你的总体预算，或者你想要展示广告的地理位置。例如，你可能是一家在线时装零售商，其顶级客户群体位于英国和爱尔兰，你可能想为这些英国和爱尔兰客户创建两个独立的活动。

在一个活动中，会有许多广告组。重要的是要确保这些广告群体是小规模的，并且在他们的重点上是流线型的。你可能想要组织你的广告组，例如每个产品页面或类别都有一个。你的广告团队越小，你的关键词就会越集中，你的广告就会在默认情况下变得越相关。同样地，如果你想要获得更高的CTRs和更高的转化率，组织关键词在你的广告组中获得更好的相关性也同样重要。

4。在任何PPC活动中，另一个经常被忽视但非常重要的方面是负面关键词。你可能会花大量的时间进行关键词研究，并试图在宽泛、短语和精确匹配类型之间取得完美的平衡，但如果你不想让搜索词与你的广告联系起来，浪费你的预算呢?添加负面关键词是一项重要的行动，因为它们能够保持你的活动所要达到的高度相关性。一个可靠的出发点是考虑任何你不希望你的广告被触发的短语和关键词，并将它们添加到你的负面关键词列表中。在此基础上，您可以采用更细粒度的方法，例如添加可能与所选关键字相似但实际上与不同产品或服务相关的搜索词。

定期审查您的搜索词报告在谷歌AdWords将让您看到您的广告执行时，实际搜索触发。找出哪些与你的品牌无关的术语被使用过，然后你就可以快速地将它们添加到你的负面关键词列表中。再次以在线时装零售商为例，你可能想要包括诸如“文章”和“图片”这样的负面关键词，以减少你的广告被展示给窗口购物者的可能性，因为他们可能不倾向于购买。

你的PPC活动特别成功吗?你认为哪些优化产生了最大的不同?请在下面的评论区告诉我们你的想法，并分享你的PPC广告经验!学习如何使用AdWords, PPC营销，展示营销和再营销技术创建，管理和执行高级搜索营销策略。