通常情况下，产品页面是将数字窗口购物者与完全成熟的转换区分开的最后一个东西——因此您需要将其做好。最近的一项研究表明，千禧一代在做网上购物决定时更关注同龄人，而不是广告。作为数字原住民，千禧一代是极具影响力的一代——赢得他们的信任，你就会收获良多。所以，当你在构建你的产品页面时，你必须确保你的销售信息能在个人层面上打动人们。这就引出了我们的第一点……讲故事一个好的广告是推销产品而不引人注意的——大卫奥美讲故事可能是一个营销流行语，但在当今世界，它是成功的关键。根据Origin最近的一项研究，讲述故事的产品拷贝比标准的产品描述更容易转化。

3000名消费者看到了同一葡萄酒产品页面的两种变体。一页提供了基本的产品描述，另一页将酿酒师的故事编织到产品细节中。结果呢?讲述酿酒师故事的页面更有可能转化成顾客，而参与者确认他们愿意为同一瓶酒多支付6%的价格。通过利用你的买家角色，带人们踏上旅程，你就有很大的机会增加转化率，鼓励品牌忠诚度。如果你需要提高你的写作技巧，请查看我们的初级写作指南。有客户评论的产品比没有客户评论的产品转化率高10%。

你可以通过允许你的客户在你的产品上留下评论来建立信任和鼓励转换，这些也可以在你的社交渠道上用作基于证明的内容。

信任徽章和SSL证书在您的客户眼中为您的网站添加了一个认可印章。事实上，最近的一项调查显示，61%的受访者仅仅因为网站上没有信任标志就取消了购买。Baymard研究所发现，表现最好的三个信任徽章分别来自Norton、Mc Afee和TRUSTe，获得了35.6%、22.9%和13.2%的受访者的认可。在你的产品页面上添加评论和信任徽章是一个可靠的理由。你的产品页面应该总是包含一个明确的行动呼吁(CTA)。

显然，最有效的CTA是允许客户向购物车或购物篮中添加商品的按钮。这个按钮可以被标记为“立即购买”，“添加到购物篮”，“添加到购物车”——这取决于你自己——但无论你做什么，都要确保它从你页面的其他内容中脱颖而出，并为你的客户提供一个简单的指示。你的CTA的设计可以对性能产生巨大的影响，将基本的颜色理论融入到你的UX设计中可以改善用户体验，增加转化率。美国零售商RIPT服饰改变了“添加到购物车”CTA的颜色，并在产品旁边增加了一个倒计时计时器，这些小小的战略改变为公司增加了6.3%的转化率。对你的按钮进行定期的A/B测试将帮助你决定颜色、字体和位置的组合，从而在你的网站上转换大多数用户。你知道美国成年人每天花五个半小时看视频内容吗?社交媒体的兴起导致了我们交流方式的转变——在日常交流中，表情符号、动图和视频片段的使用越来越多，这已经成为常态。一段短小精悍的视频可以让你的产品栩栩如生，让人们兴奋起来，让他们更有可能购买你所提供的产品。像亚马逊和Zappos这样的公司通过增加视频conte已经看到了6%到30%的增长Nt到其产品页面。在线电子商务巨头AO就是一个在产品页面上有效使用视频的极好例子。该公司在其网站上的几乎所有产品上都使用了视频，当消费者决定按下播放时，视频就会代替产品图像显示出来。除此之外，AO还混合使用内部视频内容、品牌视频和用户生成(UGC)视频内容来销售他们的产品。根据研究，混合使用UGC和专业视频可以帮助提高35%的销售额。在最近的一项调查中，Nielson发现79%的用户浏览内容，而不是逐字逐句地阅读，这一数据突出了产品页面中用户体验设计的重要性。在设计产品页面时，建议在美观和数据之间取得平衡，而热图提供了一种简单而有信息量的成功设计方法。

热图允许您跟踪您的客户看哪里，他们滚动到你的内容的多远，以及他们在访问你的产品页面时点击了什么——允许您轻松地消除任何不必要的干扰，可能会看到他们浏览其他地方。

Hotjar是一个方便的工具，可以帮助你跟踪用户行为，优化你的页面，轻松增加转化率。如果你有兴趣收集有价值的数据，告诉你的买家角色和增加投资回报率，看看这个方便的视频，如何开始使用热图。记住，您要使其尽可能简单，以便用户进行转换。通过优化页面并使用以数据为中心的方法进行设计，你将更有可能提高转化率。就像视频一样，图像在吸引消费者注意力和销售产品方面至关重要。如果你的内容包含引人注目的图片，你可以获得平均94%多的浏览量比网页沉闷，质量差的图片。但是在你的产品页面上一个高分辨率的图片只是一个起点，这些简单的技术也可以帮助提高转化率:在你的图片上添加缩放功能，这样消费者就可以近距离地观看你的产品。添加多张图片，从不同的角度展示你的产品。

ASOS是全球领先的在线时尚品牌之一。通过使用缩放功能显示一个主要产品图像，并附带几个缩略图，客户可以从多个角度查看图像的细节，让他们更好地了解服装的外观和感觉。在主图片下方是补充的产品建议，以“完成外观”，并伴随着一个CTA按钮。通过吸引顾客购买整套服装，公司能够提高每位顾客的投资回报率。鼓励信任，建立品牌忠诚度和提高销售转化率是一个过程，但如果做对了，它一定会是一个有回报的过程。遵循这些建议，你很快就会看到转化率的提高。详细了解关键的社交媒体专业知识，包括内容营销(包括创作和分发)，以及可以在其上推广这些内容的社交媒体平台。