如今有35亿人上网，科技成为我们生活中不可或缺的一部分也就不足为奇了。我们在谷歌上寻找问题的答案，在Facebook上众包公众意见。事实上，67%的消费者在购买商品和服务时会受到网上评论的影响。

这迫使品牌之间通过多种渠道和平台的各种策略来争夺消费者的注意力，以吸引有机的流量，希望提高转化率。但是，这种策略并不局限于消费品牌。大学、学院和培训机构的教育工作者必须理解数字营销作为招生战略的一部分的价值和重要性，以便在最重要的平台上建立在线影响力。在这个博客中，我们探索了8种使用数字技术来吸引和吸引学生的方法，以提高入学率。

1。成功的数字战略的关键在于了解用户的构成。确定关键人物角色以及他们的动机将帮助你制定出能够触及用户痛点的策略，并创造出能够推动用户粘性并最终促成购买的信息。通过数据分析和社交媒体进行研究，同时通过数字渠道进行民意测验和调查，将有助于发现你的受众在哪里参与，他们对什么内容感兴趣，这将使你能够识别多个人物角色。一旦确定，关键是将他们划分为具有该群体特有细节的角色，如人口统计数据、目标和挑战、感兴趣的工作类型、在社交媒体上关注的公司、使用的数字渠道等。

一种活的生物，这些人物角色应该随着新信息的出现或随着市场条件的变化而出现而修改和更新。

2。投资一个世界级的网站

这似乎是显而易见的，但学生在网上搜索的第一件事可能就是你的网站。事实上，根据研究，80%的大学生认为网站比其他任何资源都更能影响他们的决定。因此，创建一个用户友好的、信息丰富的、优化的、具有视觉吸引力和响应能力的网站是至关重要的。在持续的基础上跟踪数据将有助于了解学生如何以及在哪里参与，这样你就可以改进和优化网站，以提供访问者想要的内容和解决方案。此外，结合实时个性化将使您能够基于访问者所接触的内容构建一个访问者的配置文件。这些资料可以帮助你更有效地锁定访客，并增强用户体验。77%的学生希望他们的学校使用他们的个人信息，以使他们的大学生活更好。在一个学生从小接受科技教育、智能手机无处不在的时代，让手机成为数字战略不可或缺的一部分是至关重要的。越来越多的学生在寻找教育的发现阶段使用移动设备，而大多数人是在移动设备上首次访问网站，其中很大一部分是使用手机。数据显示，仅在2016年，全球43%的网站流量是通过移动设备产生的。

诸如visitdays这样的app可以帮助未来的学生创造个性化的体验。一旦注册参加开放日等活动，该应用程序就会通过电子邮件和短信提供学生应该去哪里以及会见谁的信息。它还可以在需要的时候帮助取消或重新安排。这种自动化和个性化的方法将注册过程中的工作排除了，但可以进行跟踪，并从零开始保持通信开放。

61%的用户如果在访问信息时遇到困难，就不太可能再次访问移动网站，40%的用户访问comp而是麦肯锡公司。超过50%的大学生使用搜索引擎来查找高等教育机构，而16 – 24岁的年轻人平均每天在社交媒体上花费2小时26分钟。与市场打交道的关键是了解他们使用的数字渠道。在提供一系列数字渠道的情况下，你需要研究你的目标受众在哪里以及如何在线参与。每个渠道都有它的利弊，了解这些将有助于确定正确的渠道。例如:

视觉效果——snapchat在年轻一代中非常受欢迎，它吸引了严肃的内容创造者，正成为一个强大的广告平台，而Pinterest则靠高质量的图像蓬勃发展，拥有1亿活跃用户，是一个有一些牙齿的平台。

实时- Twitter拥有3.1亿月活跃用户，是一个强大的参与度驱动因素，可以使教育者通过快速有效地提供问题的解决方案，与潜在的和现有的学生快速沟通。作为一个网络，它是一个非常有效的内容分享者，而不是带来商机。锁定目标——近年来，随着青少年和千禧一代转向Snapchat和Instagram等平台，Facebook失去了青少年和千禧一代的注意力。然而，它拥有超过16.5亿用户，具有巨大的影响范围，可以有效地用于划分和定位角色。

B2B平台——LinkedIn是一个独特的社交网络，因为它模糊了知识分享平台和建立关系工具之间的界限。与Facebook类似，它可以有效地建立一个社区，也可以获得新的前景。无论哪种平台能满足您的需求，最好都要找出所有可行的在线报名途径，并根据需要评估相应的指标，以最大限度地利用每个平台。

5。策划和创建内容

每天有2700万件内容在网上共享。这种超负荷的内容意味着人们有大量的信息可以用来做决定。为了减少过剩，你需要创建和策划目标受众感兴趣的内容。创建相关和有信息的内容，如博客、视频、电子书或白皮书，不仅会使你的机构成为一个有影响力的人，还会为你的网站带来流量。不断制作有意义内容的新页面将有助于你的网站在搜索引擎上的排名。结果是:更多的人会看到你的内容和品牌。此外，分享第三方内容将展示您的思想领导力，并通过时间和精心策划帮助您成为一个值得信任的内容来源。内容可以来自各种来源，如小众教育出版物或大众媒体，以及长格式文章到短视频等格式。利用现有学生的内容，如客座博客或视频，也可以在很大程度上吸引潜在学生。

6。尝试付费媒体或原生广告可以帮助扩大覆盖面，提高品牌知名度，页面浏览量和学生引导流量。尝试不同的平台还可以揭示学生把时间花在哪里。70%的用户更喜欢通过内容了解产品，而不是传统的广告。这些品牌正在使用原生广告来提供更相关的信息，增加用户粘性，创造口碑并提高认知度。教育工作者可以利用这一事实，通过制作有针对性的广告来促进流量。以新泽西理工学院(New Jersey Institute of Technology)为例，该校利用Facebook的赞助广告来锁定用户，并展示自己的MBA课程。这些类型的广告可以成功，因为它们是视觉的，不突兀的，与明确的行动呼吁相关。

7。考虑前沿技术

为什么不多走一步，考虑如何将技术集成到你的营销策略?例如，虚拟现实(VR)可以用来制作一部引人注目的纪录片，展示校园生活、学生互动和最先进的基础设施。这创造了一种沉浸式的体验，让未来的学生想象和内化整个过程。以德州农工大学为例。为了展示校园生活，该校推出了一项新的虚拟现实游，让学生们按照自己的节奏探索校园。除了漫游，用户还可以通过窗口内的地图来确定自己的位置和方向，让他们可以使用地图跳转到其他地点并探索其他地点。

最近在西南偏南大会上公布，与会者的反馈令人敬畏。“不再有视屏书或讲义，拥有任何人都可以观看的沉浸式360度视频确实是仅次于真正站在校园里的最好事情。许多人甚至走过来问这是不是视频直播!在像SXSW这样的全球活动中，Xplorer虚拟之旅改变了游戏规则。——Michael Green, Texas A&M的平面设计师虽然宣传册和传单在数字领域似乎已经过时，但它们在信息提供和品牌知名度方面仍然有自己的一席之地。让这些资产发挥作用的方法是将线下战略与线上战略相结合。例如，Snapchat的一个广告活动可以促进一个大学博览会，把在线访问者吸引到离线站点。同样地，经过大学招聘会的求职者也可以收到带有网站或社交媒体链接的传单。二维码在线上线下融合方面特别有效，可以用在横幅和户外广告上，链接到社交媒体账户。这样做的好处是，将线上和线下策略结合在一起将使您能够将营销活动合并到销售漏斗中。

Digital已经证明了它作为一种提高品牌知名度和在客户和学生中参与的方式的价值。这个博客将帮助你利用数字渠道作为招聘工具，扩大对重要的人的影响和注意力份额。