新的AdWords界面不仅仅是对现有的AdWords布局的一个漂亮的视觉更新:它是一个从下到上的完全重建。在这篇文章中，你会发现新的用户界面提供了什么，并发现为什么移动优先的营销对你的数字职业成功很重要。首先，新界面很棒，它真的很棒，但它并不总是这样。谷歌从广告商反馈和快速变化的消费趋势中学到了很多，特别是在移动微朋友圈领域，自2012年其上一次主要的用户界面(UI)大修以来——在数字营销的世界中，这已经是很久以前的事了!今天，我们可以看到，新的AdWords界面的历史可以追溯到2016年，当时谷歌宣布了一些对平台的改变。其中最引人注目的是对手机、台式机和平板电脑的报价进行调整。这让广告主有能力再次控制他们的设备支出(自从2013年“强化广告”(Enhanced Campaigns)推出后，设备定位被残酷地剥夺了)，并将AdWords定位为多设备世界中的移动优先平台。这正是这个新的AdWords界面的全部内容:针对搜索、视频和显示的移动优先的数字营销。什么是移动优先的数字营销?你可能会问的第一个问题是:什么是移动优先营销?为什么它对我很重要?消费者越来越多地转向他们的手机或智能设备来解决某些需求状态，作为数字营销人员，我们需要在正确的背景下提供正确的信息，以最大化我们能为消费者带来的价值。这些被称为微瞬间。“微瞬间”是指你有一种想马上知道或做某事的冲动。这是一种相对较新的消费趋势，随着移动互联网接入的普及而兴起。有了移动设备，我们可以随时随地搜索产品、观看视频或提问——不需要电脑来满足这些需求状态。近年来，消费者行为的这种显著变化创造了一个转折点，即移动搜索日益突出，桌面搜索日益衰落。虽然AdWords让广告商能够编写仅用于移动端的广告，点击呼叫广告(包括呼叫扩展)和设置移动出价调整，但这些功能只是在一定程度上满足了移动优先消费者环境下的PPC活动的需求。然而，AMP(加速移动页面)在新界面中作为移动受众的登陆页面选项的整合将使广告商能够从他们的营销活动中提供最好的移动体验。许多AdWords用户会说，与Facebook等移动原生平台相比，谷歌display Network上围绕移动视频、应用内显示和移动显示的功能近年来显得有些迟缓。直到现在。关于新的AdWords界面，你会注意到的第一件事就是一切看起来都不一样了!我知道这很保守，但我是指一切。你的活动关卡的菜单标签(广告组，关键字，广告和扩展)位于页面的左侧，它们现在位于三个点中(我们将在后面讨论这三个点)。界面最明显和显著的区别是颜色的变化。AdWords现在有了一个复杂的黑色完成，更容易在眼睛盯着桶缓慢的搜索活动，试图挤出最后一点果汁从你的流量!所以，想看到AdWords的界面在行动吗?这就是表面层次变化的概述，那么新UI的螺母和螺栓呢?让我们挖!

数据可视化

了解您的消费者如何以及何时搜索您的关键词，与您的展示广告或观看你的视频预卷允许数字营销人员创建PPC, YouTube，谷歌显示网络营销体验，用户想在他们的微朋友圈。在2015年的数字视频和互联消费者报告中，埃森哲发现87%的消费者在同一时间使用多个设备，强调了理解你的目标用户的行为和买家角色的使用的重要性(阅读我们的免费指南，如何定义你的买家角色)。专注于此将使品牌和客户为日益多屏的消费者体验增加最大价值。87%的消费者同时使用多个设备。

最有价值的输出是数据的呈现方式。有了新的可视化报告工具，数据可以非常容易地解释和与您的团队、您的老板或您的客户共享，以帮助形成关键的优化决策，这将对您的活动ROI和性能产生最大的影响。

虽然我不希望结束在Excel中计算数字或无穷无尽的数据透视表的日子，但新的“概述”选项卡中的报告功能，已经取代了原始界面中很少使用的“Home”选项卡(摆脱了它真好!)，是一个非常友好的添加，将节省时间并产生更好的结果。AdWords的功能改变了吗?

。它仍然是活动、广告组、关键字、匹配类型、广告和受众。你所了解的关于AdWords的一切都是完全一样的。搜索和显示(包括视频广告)的基本原理丝毫没有改变。

除了…

除了什么?仔细看。看到警察队伍里少了什么吗?没错，用显示选择搜索不再存在了!谢天谢地，这种广告类型在这次AdWords更新中被优雅地消灭了，各地的搜索营销人员都为它作为广告宣传选项的消失而高兴。它不受控制的混合目标功能导致了那些敢于长期使用它的人的糟糕结果。最后，这让我想到了三个点。这是您的新最好的朋友，包含最杰出的AdWords工具。共享库、批量操作、计费和设置以及切换回旧AdWords界面的紧急按钮都包含在这三个低调的点中。

所有你最喜欢的用于衡量、测试和优化你的活动的工具都在这里，隐藏在这三个小点中。对于有经验的和新的AdWords用户，工具的布局和分组展示增加了一层微妙的理解，为什么你可能使用这些选项时管理你的活动，所以在这三点上努力，他们将是你作为一个搜索营销人员的成功的一个重要部分!

是吗?

不有更多的!这次更新是一个更广泛的增强过程的第一步，谷歌分析得到了一个整容，并进一步整合AdWords，谷歌优化和调查360推出。新的AdWords界面是一个重大的进步，以满足新的和经验丰富的AdWords管理人员在移动优先的世界的需求。它的时尚外观和感觉可以与Facebook广告管理器相媲美，并将通过非常容易访问的报告格式可视化您最重要的数据，从而节省您的时间。此外，你还可以选择在自动迁移之前手动升级到新的AdWords界面。最后，虽然这次更新令人兴奋且意义重大，但AdWords功能的基本原理并没有改变，而且通过谷歌营销组合的更深入整合，广告商现在能够获得受众的360度视角，并将数据拼接在一起，这是前所未有的——但这将是未来博客文章的主题。与此同时，享受新的AdWords界面，并在下面的评论中告诉我们你的想法。

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